קולה מן אללה

שבועיים לאחר תחילת החדרתה של מכה קולה, התשובה האיסלאמית לקוקה קולה, למגזר הערבי בישראל, אפשר לדמות את מצבה לזה של האיסלאם בתחילת המאה השביעית – יותר ויותר אנשים כבר שמעו עליה, אבל עדיין לא מדובר בהמרת דת המונית. שכן לדברי המוכרים בארבע חנויות מכולת וקיוסק אחד בטייבה, עיר הבית של מכה קולה בישראל, הרי קוקה קולה – ולא פפסי קולה, כמקובל לחשוב - היא בגדר דת במגזר הערבי: המשקה האהוב ביותר, שקשה יהיה להתגבר על הנאמנות אליו.

מכה קולה מגיעה בטעם הקולה המסורתי, דיאט קולה ומיץ תפוחים מוגז. בקבוקי ליטר וחצי נמכרים במחיר זול מעט יותר מקוקה קולה – 5 שקלים לעומת 6-6.5. הטעם? "קצת דומה לפפסי אבל בסדר", מציין גבארה. "אולי כדאי שיוסיפו קצת גזים", הוא מנדב טיפ למהפכה האיסלאמית. "הטעם הרבה פחות חזק", אומרת המוכרת במכולת יאסין, וגם היא מוצאת דימיון לפפסי. אחת הקונות במכולת נתפסת על חם עם בקבוק קולה קולה. "קניתי מכה קולה פעם אחת", היא מצטדקת. "הילדים לא אהבו". שתי הנשים, אגב, לבושות בחיג'אז האיסלאמי המסורתי.

כולם מסכימים אם כן שמקור המשיכה העיקרי של הקולה החדשה הוא הקישור שלה לאיסלאם ולעולם הערבי. "הדבר המושך ביותר בעיני זה השם", אומר ג'בארה תוך כדי שהוא שותה מכה קולה. "בשבילי כמוסלמי מאמין בוודאי זה מרגש מאוד שיש קולה שקרויה על שם המקום הקדוש ביותר". לא, הוא לא מרגיש שיש זילות בעצם הקריאה למשקה קל על שם קודשי האיסלאם, להיפך "זה עושה כבוד למוסלמים".

בנוסף לשם מתנוסס על הבקבוק גם ציור של מסגד אל אקצה, ולוגו המבטיח שעשרה אחוז מסך המכירות מיועדים ל"צדקה מקומית". בישראל יופנה הכסף לסיוע לפלסטינים בשטחים. בעוד המוכרת ב"מכולת יאסין" חושבת ש"זה טוב לחברה הערבית, אבל לא בגלל זה האנשים יקנו דווקא מכה קולה", החבורה ב"סופר טייבה" קצת יותר סקפטית. "את מאמינה שזה ילך לרשות? מי יפקח לאן זה ילך? מי יבטיח שבסוף זה לא יגיע לסוהא ערפאת?", הם אומרים. תוופיק מת'לות'י, איש העסקים הצרפתי-תוניסאי שייסד את המותג אמנם הצהיר עליו כעל כלי נשק למאבק באויב האמריקאי והציוני גם יחד, אבל בטייבה מאמצים את גישתו של מקדאד אידריס, מפיץ מכה קולה בישראל, שטוען כי מדובר ב"פיור ביזנס, לא פוליטיקס" ומסתפקים באמירה כי "טוב שיש תחרות לקוקה קולה של האמריקאים".

מתוך ארבע חנויות וקיוסק שנדגמו בטייבה, בשלושה מקומות מכרו מכה קולה, מתוך מקררים של קוקה קולה, יש לציין. ליד החנויות יש פרסומות קטנות של מכה קולה, ולדברי המוכרים יש גם מודעות בעיתונות הערבית. מפיץ של "סופר דרינק", חברת משקאות עממיים מאוד, שפרק סחורה בסופר טייבה סיפר כי לא מורגש אצלם לחץ מיוחד עקב כניסת מכה קולה לשוק. "אני מסתובב בכל המגזר הערבי, ואני רואה שמכה קולה תפסה חזק רק באום אל-פחם, אולי בגלל ששם התנועה האיסלאמית חזקה במיוחד". "טייבה, בגלל שהיא פתוחה יותר, תישאר עם קוקה קולה", אומרים בסופר טייבה.

במכולת יאסין נגמרו ארבעה ארגזים של מכה קולה בתוך שבוע. גבארה, מכר ב"סופר טייבה" 80 שישיות של "מכה קולה" - אבל 300 של קוקה קולה. לדבריו, כבר בשבוע הבא יגיעו פחיות ובקבוקים קטנים, שאויל יגבירו את הצריכה. המפיץ של מכה קולה בישראל הבטיח כי תופץ מכה קולה גם בישובים היהודים.