שופינג אינו מתכון לאושר

במשך דורות רווחה הסברה כי מסע קניות פרוע בקניון המקומי הוא התרפיה האולטימטיבית ללחצי העולם המודרני. פרסומאי ערוץ 2 לא הכחישו זאת מעולם. אולם מחקר חדש טוען כי עבור מיליוני אנשים, חגיגת קניות מטורפת אינה בהכרח מרפא לכל מחלה, אלא דווקא מתכון בטוח לדיכאון.

האנליסטים ממכון מחקר בבריטניה, שראיינו אלף בני אדם ברחבי המדינה, גילו כי 55 אחוז מהנשאלים חשו בדיכאון במהלך השנה האחרונה. מתוכם, שיעור האנשים שדיווחו כי ביצעו קנייה כל שהיא והתחרטו עליה לאחר מכן, היה כפול.

לטענת החוקרים, חוסר שביעות רצון מהווה היום חלק משמעותי מתהליך הקניה. לדבריהם, חוסר הסיפוק נוסף להרגשה הרעה שגרמה לאנשים מלכתחילה לצאת לסיבוב הקניות. "ה'שופינג' מציע ריגוש קצר מועד, אולם כחברה אנחנו מזהים את זה, ואנחנו שבעים מריגושים כאלה", טוענת אחת מעורכות המחקר, לוסי פיורדי.

לטענת הפסיכולוג הבריטי, אוליבר ג'יימס, הפרסומות, שמעודדות את הנשים להאמין כי הצריכה היא מקור האושר, גורמת להרגשת חוסר שביעות רצון באשר לגופם ואישיותם. "אני הולכת לקניות כשאני רוצה לעודד את עצמי, וזה באמת גורם לי להרגשה טובה יותר, אולם רק ללילה אחד. הרבה פעמים ביזבוז כסף גורם לי להרגיש אחר כך רע", מספרת רייצ'ל ייטס, קונה ברחוב אוקסופורד בלונדון.

האיחוד האירופי פרסם בתחילת השנה מחקר שנערך ברחבי היבשת, על פיו 33 אחוזים מהצרכנים דיווחו על "רמה גבוהה של התמכרות לשופינג, או לרכישת מצרכים לא נחוצים".

לטענת עורכי המחקר, מרבית המרואיינים טענו כי הם אינם רוצים שיפעילו עליהם מניפולציות. החוקרים הגיעו למסקנה כי תחבולות שיווקיות אין מסייעות ליצרנים, ופוגעות באמון הצרכנים.