012 קווי זהב מתחייבת לחבר לאינטרנט רק עד 80,000 לקוחות בשנה הקרובה. זאת במטרה לשמור על רוחב פס אופטימלי לכל מנוי. זו הפעם הראשונה שחברת אינטרנט בישראל מתחייבת כלפי ציבור הצרכנים, להגביל את מספר המצטרפים על מנת שלכל לקוח אינטרנט של החברה ישמר רוחב הפס המובטח לו, לאורך זמן.
012 קווי זהב עולה בקמפיין תדמיתי לשירותי האינטרנט, התומך בהצהרתה זו, וחושף את שם החברה 012.net לשירותי האינטרנט.
הקמפיין מבית היוצר של משרד הפרסום ראובני פרידן כולל, סרטון בטלוויזיה, עתונות, רדיו, אינטרנט וקד"מ, יעלה ביום שני (7.5.01), וימשך 5 שבועות, בהיקף תקציבי כולל של למעלה ממיליון דולר.
לדברי סטלה הנדלר, סמנכ"ל פיתוח עסקי ואינטרנט ב- 012 קווי זהב: "012.net שמה לה למטרה לספק שירותי אינטרנט באיכות שלא היתה קיימת עד היום, תוך שימת דגש מרכזי על איכות ומהירות הגלישה, הקפדה על שירות מקצועי ומהימן, הכולל תמיכה מלאה ללקוחות 24 שעות ביממה, 365 יום בשנה."
משאית ישנה במקסיקו
כאמור, הקמפיין כולל פריסה בטלויזיה, עתונות, רדיו, אינטרנט וקד"מ. וימשך כ- 5 שבועות. סרטון הטלוויזיה מציג תחושה של נוף מדברי במקסיקו. משאית ישנה מקרטעת באיטיות באמצע כביש עפר כשמאחור עדת תרנגולות היושבת בצפיפות. בתא הנהג יושב לו נהג מקסיקני שמן, עייף מעול היומיום ולא מגולח. ברקע צווחות וקרקורים מוזרים.
לפתע מגיח אופנוע סירה עם נהגו המסוקס והחתיך כשבן זוגו היושב ב"סירה" הוא לא אחר מאשר תרנגול הודו "יפה תואר". האופנוע עוקף את המשאית עם עדת התרנגולים המקרקרת מאחור, תוך שהוא מנפנף בידו לשלום ומשאיר שובל עפר אחריו (התרנגול באופנוע מקרקר לשלום בשמחה...).
האנלוגיה: האופנוען עם תרנגול ההודו היושב לו ברווחה, העוקף את המשאית מייצג את .net012, לעומת המשאית המקרטעת באיטיות עם התרנגולות הצפופות המומשלת לצפיפות הגלישה אצל ספקיות אינטרנט אחרות.
משרד פרסום: ראובני פרידן
תקציבאית: אפרת ארליך.
מנהל קריאייטיב: ספי שקד.
ארט דירקטור: ענת זבצקי.