אבסולוט וודקה נוטשת את הבקבוק: יוצאת בקונספט פרסומי חדש לאחר 20 שנה

אבסלוט וודקה נוטשת את הבקבוק, לפחות באופן זמני. בקמפיין חדש של המותג בארה"ב, הוחלף הקונספט של הבקבוק שליווה את החברה דצמבר 1980.

אבסולוט שייכת לחברת Vin & Sprit שבשליטת ממשלת שוודיה. סוכנות TBWA של קבוצת אומניקום, היתה אחראית לאורך השנים לקמפיין הבקבוק, בו נחשפו אלפי נושאים שהעבירו את המסר של המוצר. אמנים וצלמים רבים העבירו את לאורך השנים את המסר שלהם על גבי סימן ההיכר של החברה. מאז עלייתו לאויר הקמפיין המתפתח, המבוסס על אומנות, הפך לאחד מהמוכרים ביותר בהיסטורית הפרסום.

יחד עם זאת, המודעות החדשות נראות מעט מוכרות ודומות למודעות של מותגי אלכוהול אחרים. בקמפיין החדש, מתבססת החברה על מקורות הוודקה, ולצורך כך שכרה את שירותיו של צלם האופנה הלמוט ניוטון. ניוטון צילם אימאז'ים המתארים שדות חיטה, מעיינות מבעבעים, ומחזות אחרים מהעיירה השוודית אהוס, בה מיוצרת וודקה אבסולוט.

ניוטון, בן ה-80, נודע בכל העולם בשל צילומי האופנה המרשימים ולעתים השנויים במחלוקת שלו.

התמונות בקמפיין החדש מלוות בטקסט המליצי: "אם קוצרים את פירות האדמה, האם היא תוכל שנית להתחיל חיים אחרים?". הויז'ואלים נועדו לתקשר את האיכות והמורשת של אבסולוט. הקמפיין מבוסס על חוברת בת 8 עמודים שתכנס מסוף החודש כאינסרט במגזינים שונים בארה"ב.

מהחברה נמסר כי אינה נוטשת לחלוטין את השימוש בויזואל של הבקבוק וככל הנראה תרחיב את השימוש בו לפרסומים אחרים בעתיד.

אבסולוט היא חברת האלכוהול השלישית בגודלה בעולם ומשווקת ב-125 מדינות.