מירס תחזק את הקמפיין למותג אמיגו במודעות אינפו של גד בירון

במקביל לקמפיין ההשקה התדמיתי שהפיק אדלר חומסקי & ורשבסקי למותג "אמיגו" של חברת התקשורת מירס, עולה החברה בקמפיין כתבות אינפו של גד בירון באמצעות משרד הפרסום תדמית שיאון.

קמפיין החדרת המותג של מירס תקשורת, שעלה לאוויר בשבוע שעבר, הופק על ידי אדלר חומסקי & ורשבסקי והוא כולל שילוט חוצות, תשדירי טלוויזיה ומודעות בעיתונות. קמפיין זה יימשך שלושה חודשים ומהחברה נמסר כי הושקעו בו מאות אלפי דולרים.

קמפיין האינפו נועד להשלים את מיתוג "אמיגו" תוך ביסוס ערכי המותג על מידע רלוונטי. חיליק שיאון, מנכ"ל תדמית שיאון מסר ל-TheMarker.com כי עלות קמפיין האינפו של מירס כ-200 אלף דולר והוא יעלה בפורמט דאבל ספרד במוספי סוף השבוע של "ידיעות אחרונות", "מעריב" ו"הארץ" במשך שלושה שבועות, בכל פעם בעיתון אחר. הקמפיין יעלה גם בעיתונות מגזינית.

שיאון ציין "קמפיין האינפו הוא נדבך חשוב בפרסומי מירס היות שהוא מאפשר את העמקת ההתייחסות ליתרונות היחסיים של אמיגו תוך הבלטת התועלת שלהם לתקשורת האישית והפנים-משפחתית: שני קווי טלפון, אוקי טוקי סלולרי, אפשרות גלישה באינטרנט סלולרי מהיר ללא הגבלת זמן, רמקול פנימי ועוד".

"תדמית שיאון" היא חלק מקבוצת שיאון שהוקמה בשנת 1978 על ידי שיאון, המחזיק גם בבעלות בחברה. בקבוצה שתי חברות נוספות, אחת עוסקת בהפקת מגזינים והשנייה פועלת בתחום האינטרנט. הפעילות המרכזית של הקבוצה מתבססת על נושא האינפו עם כתבותיו של גד בירון. שיאון מסביר כי בירון הוא למעשה מותג, ועומד מאחוריו מערך פרסומי שלם.

מודל האינפו של החברה הוא בן שלושה חלקים: Preview - בו עולה קמפיין אינפו לפני השקת המוצר, Statement - החלק המרכזי של הקמפיין ובו ניתנת מירב האינפורמציה על השירות החדש עם השקתו ו-Folow up - החלק העוקב אחר התנהגות והתפתחות השוק לאחר יציאת המוצר לשוק.

גלית בן שמחון, סמנכ"ל השיווק של YES, התבטאה לפני מספר חודשים בגליון "אותות" ביחס לקמפיין האינפו שהעלתה חברת הלוויין לפני השקת השירות: "החלטנו להכין את הקרקע לקמפיין ההשקה האמוציונלי באמצעות סדרת כתבות גד בירון...סיפקנו לצרכנים את כל המסרים המשמעותיים שמבדלים את הטלוויזיה בלוויין מהכבלים - כל זה בלי לתקשר את ערכי המותג הישירים, ועם זאת קמפיין כתבות גד בירון היווה נדבך חשוב לקראת בניית המותג".

לטענת שיאון, בשנים האחרונות קיימת עלייה משמעותית בהיענות ובתגובות של צרכנים למידע המפורסם בכתבות גד בירון ומפרסמים גדולים קלטו פוטנציאל זה ומשתמשים בצורת פרסום זו כחלק קבוע מתמהיל הפרסום של החברות.

מלבד YES ומירס ניתן למצוא בין לקוחות החברה גם את בזק, סלקום, דוד לובינסקי (פיג'ו וסיטרואן) ולנקום.