בזק בינלאומי מעלה החל ממחר מסע פרסום להשקת קוד החיוג התלת ספרתי של החברה - 014.
קידומת זו מאפשרת ללקוחות שאינם מנויי בזק בינלאומי, להתקשר באמצעותה לחו"ל, והיא פועלת במקביל לקידומת 00 בה משתמשים מנויי החברה.
קמפיין ההשקה יעלה באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי ויכלול סרטון טלוויזיה ותשדירי רדיו. מסע הפרסום בהשתתפות להקת "השמחות" יעלה תחת הסיסמה: "אפס ארבע עשרה של בזק בינלאומי. משתלם, החו"ל משתלם". עלות הקמפיין מוערכת בכ-2.5 מיליון שקל.
במרכז הקמפיין הגרלה יומית בסך 14 אלף שקל ללקוחות כל החברות שישוחחו 14 דקות (ביום מסוים, או במצטבר במהלך תקופת המבצע), באמצעות הקידומת. מבצע ההשקה אינו כרוך בהרשמה או בתשלום דמי מנוי והוא יימשך עד 23 במאי.
בזק בינלאומי ממצבת את קידומת 014 כקו מבצעים ותציע מעתה מבצעים ללקוחות כל החברות אך במקביל, מתחייבת לשמור למנוייה הקבועים על המחירון הנמוך ביותר, לארבעה יעדים מרכזיים: ארה"ב, רוסיה, הולנד וארגנטינה, החל ממחר ועד לסוף שנת 2001.
גלית מלמד, מנהלת השיווק של החטיבה הפרטית בבזק בינלאומי, מסרה ל-TheMarker.com כי למרות שהקידומת קיימת כבר מאז הקמת החברה, זו הפעם הראשונה שהיא מושקת תקשורתית וכי עד כה תוקשרה רק הקידומת 00.
"משלימים את מכלול הפוטנציאל"
"המטרה של הקמפיין הנוכחי היא להרחיב את זירת הפעילות שלנו גם ללקוחות מזדמנים. עד כה התמקדנו ונמשיך להתמקד בקרב המנויים ומעתה אנו פועלים גם בזירה חדשה - נהפוך להיות אטרקטיוויים גם ללקוחות מזדמנים", אמרה מלמד וסיכמה: "בכך אנו משלימים את מכלול הפוטנציאל מבחינה שיווקית על מנת להגדיל את נתח שוק הלקוחות, כמות דקות השיחה והרווחיות".
תקציבי הפרסום של בזק בינלאומי מטופלים על ידי שלושה משרדי פרסום: אדלר חומסקי ורשבסקי, דחף 1 ופובליסיס אריאלי. חלוקת העבודה בין המשרדים עד לפני מספר חודשים היתה כזו שדחף ואריאלי טיפלו בנושא השיחות הבינלאומיות ואילו אדלר חומסקי ורשבסקי טיפל בתקציב האינטרנט.
אדלר חומסקי ורשבסקי קיבל את תקציב בזק בינלאומי לפני כשנתיים והוא האחרון מבין משרדי הפרסום להצטרף לטיפול בתקציב הפרסום של החברה. הקמפיין הנוכחי הוא הראשון של המשרד עבור בזק בינלאומי שלא בתחום האינטרנט.
מלמד מסבירה כי מעבר זה נובע מכך שלפני מספר חודשים עברה החברה שינויים ארגוניים שכללו חלוקה לחטיבות שנודעו לטפל במוצרים שונים. "כרגע אין חלוקה ברורה בתפקידים בין משרדי הפרסום ובימים אלו אנו בוחנים את העניין", סיכמה מלמד.
קרדיטים: משרד פרסום: אדלר-חומסקי & ורשבסקי GREY, חב' הפקה גוסטבו הפקות, במאי אביב מערבי, ארט שירה לוין, קופי רונן פונארוב, דיויד פלברג, מנהל קריאטיב אורי לברון, סופרוויזור אבשלום הרצוולף, תקציבאית יפעת שפרינגר, ע. תקציבאית אורנית גילמן.