סרטון הטלוויזיה של חברת קסטרו בהשתתפות סנדי בר זכה במקום הראשון במשאל "1 בחודש" של חברי איגוד המפרסמים בישראל. זאת לאחר שבחודש אפריל העניק האיגוד את תואר איש השיווק של החודש למנכ"ל ובעלי החברה, גבי רוטר.
לפני שמונה שנים זכה רוטר לראשונה בתואר והוא הראשון שזכה בתואר פעמיים במסגרת אותו תפקיד. האיגוד בחר ברוטר בשל הצלחתה השיווקית של הרשת, הבולטת בעיקר על רקע ההאטה במשק כיום.
הסרטון הזוכה הופק על ידי משרד הפרסום ראובני פרידן וצולם בקובה. האיגוד העניק 82 נקודות לסרטון זה והוא הוביל בשני הקריטריונים הנבדקים: תרומה למותג וקריאיטיוויות.
רוטר ציין בעבר כי המיקוד והמוכוונות האסטרטגית של החברה נותנים תוצאות גם בפרסום. "גילינו שהמותג לא נתפש כסקסי ולכן יצאנו בקמפיין שנועד להוסיף לו סקס אפיל. כל שכן, יצאה החברה בקמפיין האחרון שלה שצולם בקובה בכיכובה של סנדי בר".
הקמפיין של קסטרו עלה לאוויר בתחילת מארס ונועד להימשך עד תחילת מאי. מלבד סרטון הטלוויזיה כלל הקמפיין קטלוג אופנה ופרסום על קירות ענק. העלות הכוללת של הקמפיין כמיליון וחצי דולר.
למקום השני במשאל הגיע הפרסום של איקיאה, שעלה לאוויר באמצעות משרד הפרסום אזימוט. קמפיין זה היה קרוב לקמפיין של קסטרו בתחום התרומה למותג אך בתחום הקריאיטיוויות לא זכה לדירוג גבוה.
במקום השלישי - קמפיין אסטמה של שירותי בריאות כללית. מסע הפרסום הופק על ידי מקאן קשר בראל, וזכה ל-14% בתרומה למותג ו-7% בקריאטיוויות.
איגוד המפרסמים בוחר שוב בקסטרו
נורית שר
2.5.2001 / 12:36