אתר היין Wine.com הצטרף לחללי הדוט.קום השבוע, לאחר שנכסיו נמכרו למתחרה eVineyard.com. פרטי העסקה לא נמסרו, אולם ככל הנראה לא התקרב סכום הרכישה לשווי ההשקעות הכולל ששרף Wine.com בדרכו לבית הקברות - 200 מיליון דולר.
חברת Wine.com נוסדה ב-1994, במטרה לכבוש את שוק חנויות היין המקוונות, שלהערכות אנליסטים צפוי להגיע למחזור של מיליארד דולר עד שנת 2003. המשקיעים באתר היו רבים וטובים, כשאמזון , קליינר פרקינס וה"ניו יורק טיימס" ביניהם. החברה נותרה פרטית.
הקשיים שנערמו בדרכו של האתר היו מרובים מקשיי הדוט.קום הסטנדרטיים. בארה"ב כפופה מכירת משקאות חריפים לפיקוח הדוק של הרשויות. לאתר לא היה רשיון למכירת יין ישירות לצרכנים, כך ששימש כמתווך בין יקבים לבין קמעונאים בעלי רשיונות, ולא הצליח להגיע לרווחיות המקובלת בענף קמעונאות היין.
באוגוסט 2000 התמזג Wine.com עם האתר המתחרה WineShopper.com, ובעקבות המיזוג פיטר 75 מעובדיו. בתחילת אפריל הודיעה החברה על תוכנית התייעלות, ופיטרה 170 מ-245 עובדיה. בעקבות רכישת נכסיה על ידי eVineyards צפויים מרבית עובדי החברה למצוא עצמם מחוסרי עבודה.
eVineyards זכה להשקעה של 20 מיליון דולר ממשקיעים שביניהם iTech פרטנרס, מלאכים, ואוספרי ונצ'ר קפיטל. סמנכ"ל החברה, ברט לאוטר, טען כי המודל העסקי של Wine.com חייב אותה להשקיע סכומים גדולים מדי כדי לבצע כל עסקה ולממש אותה, כך שהיא לא הצליחה להתקרב לשולי רווח גולמי של 30%, כפי שיש ל-eVineyards, הצופה כי תגיע לרווחיות ב-2001.
השקעה של 200 מיליון דולר לא הצליחה להשביח את אתר היין Wine.com
דפנה מאור
29.4.2001 / 16:50