לראשונה: מסתמנת ירידה כללית בפרסום באינטרנט

לראשונה מאז החל הפרסום באינטרנט, מסתמנת ירידה ניכרת בשיעורי הפרסום ברשת מאז ינואר 2001. כך עולה ממחקר אקדמי הנערך בימים אלו בשיתוף הפקולטות לניהול של אוניברסיטת תל אביב ואוניברסיטת אילינוי בארצות הברית.

בישראל מרכז את המחקר, פרופ' יעקב הורניק, מומחה לשיטות מדידת יעילות פרסומות ויעילות הפרסום בערוצי התקשורת השונים וראש תחום שיווק בפקולטה לניהול של אוניברסיטת תל אביב. לדבריו, בין השנים 1999-1998 היתה בעולם המערבי עלייה של כ- 500% בשיעורי הפרסום באינטרנט ובין השנים 1999 ל-2000 נרשמה עלייה של כ-200%. בשנת 2001 מסתמנת כאמור ירידה.

הורניק מסביר כי נתון זה מאכזב במיוחד על רקע תחזית שנמסרה אשתקד על עלייה צפויה של כ-60% בשנת 2001 בהכנסות האינטרנט מפרסום. עם זאת, לטענתו מוקדם מדי לקבוע את שיעורי הירידה. "היתה התלהבות ראשונית ועמה באה 'חטיפה' - כולם נהרו לפרסום באינטרנט ואף המליצו עליו. עתה חלה התפכחות שבעקבותיה, אני מקווה, תבוא התמקצעות של התחום והתאזנות".

המחקר בדק את שביעות רצונם של מפרסמים גדולים בארצות הברית וכן נעזר בנתונים סטטיסטיים שהתקבלו מאיגודי פרסום ושיווק באינטרנט בארצות הברית: "אחד ההסברים לירידה בפרסום באינטרנט הוא הצפיפות ברשת עקב ריבוי האתרים. עובדה זו גורמת לקושי בקבלת החלטות מצד המפרסמים", אומר פרופ' הורניק ומדגיש: "מפרסמים רבים גם אמרו ש 'זה לא זה' והם מאוכזבים לעת עתה משיטות המדידה של שעורי החשיפה, תוצאות המכירות, ושינויי העמדה, שהושגו בעקבות הפרסום באינטרנט".

לדבריו עשוי הפרסום באינטרנט לעבור שינוי מהותי בזמן הקרוב ובמקום רצועות הפרסום המוכרות באינטרנט המכונות בעגה המקצועית "באנרים" תשונה המגמה למבצעי פרסום וקידום מכירות באינטרנט, ערוצי הפצה ומכירות פומביות, חלוקת קופונים ושיתופי פעולה מכירתיים בין אתרים.

"אנחנו נראה יותר ויותר אתרים שונים כאתרי ספרים, מזון, תיירות ומוצרי צריכה המשתפים ביניהם פעולה באינטרנט ומציעים לגולשים מבצעים מסוג 'קנה וקבל'. מי שייסע לחו"ל דרך חברה באינטרנט יקבל ספר חינם לטיול ויזכה לתדלוק חינם בארץ היעד, למשל".