סלקום תפצל את הטיפול בפרסום התקשורת הנייחת מבאומן בר ריבנאי

חברת הסלולר סלקום הודיעה היום כי היא מבקשת לפצל את הפעילות הפרסומית הקשורה לתקשורת הנייחת מיתר פרסומי החברה, המרוכזים כיום במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

סלקום הקימה לפני כ-5 חודשים חברה בת, "סלקום שירותי תקשורת נייחת", שנועדה לטפל בתחום התקשורת הנייחת, וזאת במטרה למנוע ניגודי אינטרסים בהיותה מתחרה גם של חברות סלולר. העבודה הפרסומית מול המשרד החדש תבוצע על ידי החברה הבת בתאום מלא בהנחיית מחלקת התקשורת השיווקית של סלקום ותחת המטריה הפרסומית הכוללת של סלקום, שתמשיך להתנהל במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

בסלקום עדיין לא גיבשו תקציב פרסום בו יטפל המשרד החדש, אך ההערכות הן כי תקציב זה לא יהיה גבוה ויהיה תלוי בהתקדמות פתיחת שוק התקשורת לתחרות ובמהירות הקמת התשתית החדשה. סלקום פנתה למספר משרדי פרסום על מנת לקבל הצעות לשירותי הפרסום. בין המשרדים אליהם פנתה סלקום - גלר נסיס DARCY, רגב קויצקי, גליקמן נטלר מייזלר ופוגל לוין. ככל הנראה, תפנה סלקום לשני משרדי פרסום נוספים.

משרד הפרסום שיזכה בתקציב חייב להיות משרד שלא מנהל תקציב מנוגד. כך, נפסלת על הסף התמודדותם של מקאן קשר בראל וטמיר כהן שמטפלים בפלאפון, גיתם BBDO שמטפל באופק, אדלר חומסקי ורשבסקי המטפל בבזק , ראובני פרידן ושלמור אבנון עמיחי המטפלים בפרטנר וליניאל DDB המטפל יחד עם ראובני פרידן בתקציב קווי זהב. היות שההערכות הן כי סלקום תחפש משרד גדול ויציב לטיפול בתקציב, משרדי הפרסום פובליסיס אריאלי ופוגל לוין הם המועמדים המובילים לזכות בתקציב.

משרד הפרסום שמלווה את חברת הסלולר מאז הקמתה, לפני כ-7 שנים, הוא באומן בר ריבנאי. המשרד ימשיך לנהל את כל פעילות המותג סלקום, לרבות הזהות התאגידית החדשה, הפעילות הכוללת בתחום הסלולרי - תחת המסר "בטא את עצמך", פעילות הפורטל הסלולרי Icellcom והרשת הסלולרית החדשה מהדור השלישי. תקציב הפרסום של סלקום בבאומן בר ריבנאי מוערך ב-17 מיליון דולר.

מסלקום וממשרד הפרסום נמסר כי ההחלטה לנתק את פעילות הפרסום החדשה ממשרד הפרסום הוותיק נעשתה באופן משותף ומוסכמת על שני הצדדים. משה גאון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי, אמר: "כשותפים מלאים לדרך היינו שותפים מלאים גם בקבלת ההחלטה הזו. אני גאה במערכת היחסים בינינו לבין סלקום ובעבודה המשותפת".

סלקום הגישה בקשה להשתתף במכרז בו יימכרו תדרי LMDS, שיאפשרו הענקת שירותי תקשורת פנים ארצית. יחד איתה הגישו בקשות גם קווי זהב, ברק ואופק. סלקום קיימה בעבר מגעים עם אופק להליכה משותפת במכרז, אך מגעים אלו כשלו. על פי ההערכות בענף, למרות ששלושה גופים יזכו במכרז, בסופו של דבר יתרחשו מיזוגים שישאירו גוף אחד שיתחרה בבזק . במידה שסלקום תקבל רישיון לתקשורת פנים ארצית, היא תצטרך להקים מערך של פעילות שיווקית המתמחה בתקשורת נייחת. לצורך זה מחפשת כעת החברה משרד פרסום חדש.