יו"ר איגוד חברות המדיה ומנכ"ל חברת המדיה אפקט TV, אביהו שני, מעריך כי כניסתם של ערוצי המדיה החדשים תביא לעלייה בעלויות הפרסום "למרות שהמחיר לנקודת מטרה (TRP) ירדו בכ-10% עד 15%, מחירי הקמפיינים יעלו בסופו של דבר בכ-30% היות שיהיה קשה יותר למצוא את אותה נקודה ולהגיע לאותה תפוקה".
עוד טוען שני כי "כניסת הערוצים החדשים תביא להפרדה בין ה"גברים" ל"ילדים".
לדבריו, חברות המדיה הגדולות והמקצועיות, אלו שמקיימות קשרים עם גופי מדיה בינלאומיים חזקים, הן אלו שישרדו לעומת החברות הקטנות או מחלקות המדיה במשרדי הפרסום. שני מעריך כי בשוק החדש חברות המדיה המקצועניות הן אלו שישרדו ויוכלו לתת תפוקה נכונה לכסף המושקע על ידי המפרסם.
עופר רושה, מנכ"ל חברת המדיה פרומדיה, מעריך גם הוא כי לחברות המדיה המקצועיות ינתן עתה יתרון בולט. "אנחנו מנוסים בתכנון מדיה למפת תקשורת רב ערוצית בשעה שרוב משרדי הפרסום המסחריים אינם יודעים מה זה לעבוד ביותר מערוץ אחד", מסביר רושה.
לטענתו, בפרומדיה מתכוננים לפרישת המדיה החדשה ומחכים לקבל את הנתונים הממשיים מהקבוצות הזוכות. רושה מעריך כי עתה תהיה נחיצות גבוהה יותר לגופים מקצועיים בתחום תכנון המדיה וכי מעגל הלקוחות ילך ויתרחב והלקוחות הקיימים ירחיבו פעילותם.
רושה טוען עוד כי "ערוצי המדיה החדשים ישפרו את תנאי התכנון של המדיה".
לדבריו, הטענה הנשמעת לאחרונה כאילו מחצית מצופי ערוץ 2 "יברחו" עתה לערוץ השלישי אינה נכונה היות שכבר כעת 66% מהצופים, צופים בערוצים אחרים ולא בערוץ השני.
"הסבירות לחפיפה בין קהלי המטרה במידה ששמים 2 ספוטים בערוץ השני, שעה אחר שעה, גבוהה מאוד, וזאת לעומת מצב בו שמים ספוט אחד בערוץ השני וספוט נוסף בערוץ השלישי במקביל מצב בו לא תיתכן כמעט חפיפה", רושה ציין כי פרומדיה, עוסקת כבר במהלך ארבע שנים האחרונות בתכנון מדיה לטלוויזיה רב ערוצית בהיותה רוכשת מדיה גם בערוץ הראשון עבור לשכת הפרסום הממשלתית ומפעל הפיס והן בהיותה מפרסמת גם בערוצים אחרים כ-MTV.
רושה מעריך בדומה להערכות אחרות בשוק שמחירי המדיה אכן ירדו בצורה משמעותית אך היקף הפרסום הכולל יגדל "כמו שקרה בתחום הרדיו, כשהרדיו האזורי נכנס, ריבוי הערוצים הגדיל את השוק כולו, המחירים ירדו אך נכנסו יותר מפרסמים".
מנכ"ל חברת המדיה אפקט TV: "עלות קמפיין תגדל בכ-30% עם כניסת ערוצי המדיה החדשים"
נורית שר
19.4.2001 / 16:27