אי ודאות בענף לגבי המשרדים המלווים את הזוכות במכרזי הערוצים החדשים

לאחר פרסום הזוכות במכרז על ערוץ החדשות ובמכרז על הערוץ המסחרי השלישי מתחילות הספקולציות לגבי משרדי הפרסום שילוו את הקבוצות הזוכות. בשלב זה עדיין לא ברור איזה משרדי פרסום ייבחרו ללוות את הקבוצות השונות.

תפקיד משרדי הפרסום של הקבוצות הזוכות מעתה הוא ללוות את תהליך בניית הזהות התאגידית של הערוץ, בניית המותג, בניית מפת פרסום, והחדרת המותג לשוק התחרותי.

משרד הפרסום באומן בר ריבנאי ליווה את קבוצת חדשות 24 הזוכה במכרז ערוץ החדשות. מיקי בר, שותף במשרד הפרסום מסר כי החיבור בין משרד הפרסום לקבוצה נעשה על בסיס קשרים אישיים של אבי גנור עם אישים הקשורים לקבוצה. חברת בניית המותג של גנור, G - Factor שיתפה פעולה במספר פרויקטים עם באומן בר ריבנאי מה שהוביל לשיתוף פעולה גם ביחס לחדשות 24.

בר הסביר ל-TheMarker.com כי במסגרת שיתוף פעולה זה היו אחראים גנור ומשרד הפרסום לפרק השיווקי, פרסומי ועיצובי של ההצעה הזוכה במכרז. "הכנו הדגמות של האסטרטגיה הפרסומית ועל מנת להמחיש זאת פיתחנו קריאייטיב מינימלי שמבהיר במבט מהיר את הקונספט שבחרנו". עבודת ההכנה כללה פילוח וניתוח קהלי יעד, תמחור פרסומות ועלויות, תמהיל תכנים וכו'.

בר הדגיש כי בבאומן בר ריבנאי עדיין לא קיבלו אישור לכך שהם המשרד שנבחר ללוות את הפעילות הפרסומית של חדשות 24, אך אמרו כי מקובל שמי שמלווה את הקבוצה לקראת המכרז, ממשיך ללוות אותה גם הלאה.

בר הוסיף כי זו לא הפעם הראשונה שמשרד הפרסום מלווה חברת תקשורת למכרז, וכי לפני 6 שנים ליווה באומן בר ריבנאי גם את סלקום למכרז המפעיל הסלולרי השני ומאז גם נשאר להוביל את האסטרטגיה הפרסומית של חברת הסלולר.

תקציב ערוץ החדשות מוערך בכ-30 מיליון דולר בשנה, וההערכות בענף הן כי נתח הפרסום מתוך תקציב זה יעמוד על מינימום של 3-2.5 מיליון דולר לשנה הראשונה, ולאחר מכן 2 מיליון דולר נוספים מדי שנה.

משרד הפרסום ראובני פרידן ליווה את קבוצת ישראל 10 במכרז על הערוץ המסחרי השלישי. רוני אלגרנטי ממייסדי הקבוצה מסר היום ל-TheMarker.com: "ראובני פרידן ליווה את ישראל 10 במכרז ומאז לא נעשו כל שינויים". אלגרנטי סרב לאשר כי ראובני פרידן ימשיכו את הפעילות הפרסומית של הקבוצה.

מוטי קירשנבאום, מנכ"ל שידורי עדן, מסר היום ל-TheMarker.com כי בשלב המכרז לא ליווה את הקבוצה משרד פרסום מסוים וכי גם כעת, לאחר הזכייה, עדיין לא נבחר משרד פרסום שילווה את פעילות הקבוצה.

אתמול פורסם כי קבוצות ישראל 10 ושידורי עדן, הזוכות במכרז להפעלת הערוץ השלישי, עשויות להחליט על מיזוג ביניהן עוד לפני שיחלו לפעול. במידה שמיזוג כזה יתרחש ייתכן שמשרד פרסום אחד ייצג את מפעילי הערוץ.