במסגרת מלחמות השיווק בין חברות הכבלים וחברת הלוויין YES, מעלה החל מהשבוע הבא חברת תבל דיגיטל קמפיין פרסומי חדש, בהשקעה של מיליון דולר, להחדרת השירות הדיגיטלי אותו החלה להפעיל לאחרונה.
הקמפיין הוא חלק נוסף במסע שיווקי רחב הכולל גם פעילות "מתחת לקו", בהשקעה של חצי מיליון דולר נוספים. במסגרת פעילות זו מבצעת חברת הקד"מ סופרפוש עבור תבל פעילות דיוור ישיר ללקוחות, פעילות קד"מ וביתנים בתערוכות בהם יודגמו השירותים הדיגיטליים החדשים.
כפי שפורסם ב-TheMarker.com, הקמפיין הופק בהשקעה של מיליון דולר על ידי משרד טמיר כהן JWT והוא כולל סרטון טלוויזיה, שילוט חוצות ומודעות עיתונות.
סרטון הטלוויזיה החדש ימשיך את הקונספט של הקמפיין הקודם - "הדינוזאור", שהעלתה תבל בנובמבר, אף הוא בהשקעה גדולה של כמיליון דולר. מסע פרסום זה עלה תחת הסיסמה "הערוצים הכי טובים בטלוויזיה מגיעים אליך הביתה" ועסק בנושא התכנים.
הקמפיין החדש ממשיך את אותו קו ויזואלי, אך נועד כאמור להדגיש את השירות הדיגיטלי. מסע הפרסום יעלה תחת המסר "הטלוויזיה שלך כבר מחוברת - תזמין ממיר דיגיטלי ואתה כבר בעולם אחר". המסר הפרסומי של הקמפיין נועד להמחיש את החוויה הטלוויזיונית דיגיטלית, ואת הפשטות והקלות בהן ניתן ליהנות מהחוויה באמצעות הזמנת ממיר דיגיטלי.
מסע השיווק של תבל דיגיטל כלל עד כה פעילות דיוור ישיר ופניות טלפוניות ישירות ללקוחות החברה. חבילת הדיוור שמקבלים לקוחות החברה כוללת הזמנה תלת ממדית להצטרף לחוויית הצפייה בשידור הדיגיטלי. הפעלת השירותים הדיגיטליים החלה לפני מספר שבועות בהשקה רכה, כשבשלב ראשון חוברו לשירות לקוחות שביקשו לרכוש ממיר דיגיטלי במסגרת קמפיין לקידום מכירות שערכה החברה עוד טרם הוחל בהפעלת השירות.
איתן גליק, סמנכ"ל שיווק ומכירות בחברה, מסר כי לקוחות המתקשרים כיום לחברה בבקשה להצטרף לשירות הדיגיטלי, יחוברו בתוך ימים ספורים. לקוחות המצטרפים לשירות יוכלו לצפות חודשיים בשידור הדיגיטלי מבלי לשלם על הממיר, ולהתנסות בשירות ה-EPG ללא תשלום.
כפי שפורסם ב-TheMarker.com גם חברות הכבלים מתב וערוצי זהב מתכוונות להוציא בשבועות הקרובים קמפיינים להחדרת השירותים החדשים שלהן.
תבל דיגיטל משקיעה 1.5 מיליון דולר בהחדרת השירותים הדיגיטליים
נורית שר
18.4.2001 / 11:25