הפרסומאי איתן דור-שב, אסטרטג ההסברה של מטה "הליכוד שלנו" שהקימו חברי הליכוד המתגדים להתנתקות, הוא האיש שעומד מאחורי הקמפיין המוצלח שהביא לנצחונם במשאל המתפקדים. דור-שב בן 38, יליד ניו יורק, גרוש וחובש כיפה, חתום בין היתר על קמפיין המפדל האחרון ועל קמפיין נתניהו ב-1999. לא מזמן שב משהות של ארבע שנים בניו יורק, שם עבד כסמנכ"ל שיווק של חברת היי טק ישראלית.
דור-שב גוייס לקמפיין כמה ימים לפני חג הפסח, לאחר שהוכרז על משאל בזק. בראיון לקול ישראל אמר דור-שב הבוקר כי "המחשבה הראשונה היתה להטות את האג'נדה, ולהפוך אותה לאג'נדה פוליטית המדברת על הרכב הממשלה ועל היום שאחרי המשאל. המשמעות של הסטת האג'נדה היתה שאנשים התחילו לחשוב על היום שאחרי, היינו, שזהו אפקט מתגלגל והנסיגות האלו יהיו רק ההתחלה".
לעיתון "מעריב" אמר דור-שב, כי "המטרה היתה ללכת על קמפיין פוליטי, לא על טרור ואיומים, לדבר בשפה ליכודניקית טהורה, לשחק על הדנ"א של חברי הליכוד שזוכרים היטב את 'פרס יחלק את ירושלים'". לטענתו, הקמפיין היה זול. "העובדה שאף אחד לא עבד מולנו הוזילה אותו" אמר והוסיף: "כסף קטן, תוצאות גדולות".
למתנחלים הוא ייעץ להיות יפים ולשתוק. "התפקיד שלכם הוא להיות ישראלים יפים, מנומסים, אנשים שקטים מלח הארץ, ציונים מגדלי ילדים, כאלה המחלקים עגבניות בצמתים. אתם האנשים שהולכים להיות מסולקים מבתיהם, תנו לאחרים לצעוק על טרור ולהפחיד".
תחילה הגה דור-שב את הסיסמה - "בחרת בעד, קיבלת פרס", ולאחר מכן את הססמא הבאה בקמפיין - "אוהבים אותך אריק, מצביעים נגד". בערב יום השואה עצר ברגע האחרון הדפסתה של מודעת ענק באחד העיתונים בלשון, "גירוש יהודים - לא עוד". כך מנע, לדעתו, אסון הסברתי לא פשוט.
דור-שב סבור כי ראש הממשלה, אריאל שרון, יכול היה לנצח במשאל תוך שימוש בכלי התקשורת, אולם לטענתו לשרון היה חסר קמפיין. לדבריו, "כדי לנצח שרון היה צריך להיות מיוסר, לא לדבר על ההישג המדהים והתמורות, אלא ללטף ולחבק את המתנחלים, הילדים שלו, שהוא גידל בגוש קטיף. הוא היה צריך ללכת לשם. הוא היה צריך לעשות התנתקות אמתית, מוחלטת, כולל ציר פילדלפי, יכול להיות שאז היו קונים ממנו את זה".
ראש הקמפיין ייעץ למתנחלים להיות יפים ולשתוק
4.5.2004 / 10:34