YES יוצאת בקמפיין חדש להדגשת יתרונות המוצר בהשקעה של 2 מ' ד'

תשעה חודשים לאחר השקת השידורים מסיימת YES את שלב החדרת המותג, ויוצאת בקמפיין חדש להדגשת יתרונות המוצר על פני מתחריו.

חברת הלוויין יצאה בשנה האחרונה בסדרת מסעות פרסום שנועדה לבסס את ערכי המותג בקרב האוכלוסייה. בנוסף לתשדירי הפרסום לערוצי הסרטים ("קטשופ קטלני" ו"התפוח"), העלתה החברה גם קמפיין לערוץ "בריזה", וקמפיין נוסף שהתבסס על 4 צבעי המותג: הירוק, האדום, הכחול והסגול. סרטונים אלו עלו תחת הסיסמה: "החופש ללכת עד הסוף".

כפי שפורסם בעבר, עלייתו לאויר של הסרטון הסגול, הרביעי בסדרה, עוכבה בשל חוב של 15מיליון שקל של YES למשרד הפרסום ראובני פרידן. לאחר החזרת החוב והסדרת התשלומים, נאלצה החברה לדחות שוב את עליית הסרטון בשל עלויות המדיה הגבוהות לקראת החגים, עובדה שהעמידה בפני החברה בעיה, היות ובכוונתה היה לעלות מיד אחרי החג עם הקמפיין החדש. בסופו של דבר העלתה YES את הסרטון הרביעי לתקופה קצרה בטלוויזיה עוד לפני החג.

על פי נתוני YES, ב-9 חודשי פעילותה גייסה 130 אלף לקוחות, כש-80% מצביעים על שביעות רצון מהשירות וימליצו עליו למכריהם. מסקרי שביעות רצון שערכה YES לאחרונה עלה כי מספר הצופים בערוץ הסרטים של הכבלים ירד בכ-50%, לעומת הכפלת מספר הצופים בערוצי הסרטים של הלוויין (1, 2 ו-3) . כמו כן, הסקרים הראו כי 23% ממנויי YES צופים בערוץ הסרטים מדי יום. עקב כך החליטו ב-YES להתמקד בקמפיין החדש בתחום זה.

גלית בן שמחון, סמנכ"ל בכיר לשיווק ב-YES, מסרה כי מטרת הקמפיין החדש היא להבליט את יתרונותיו המרכזיים של השירות על פני הכבלים, ובראשם ערוץ הסרטים, המהווה את גולת הכותרת של שידורי YES.

"הקמפיין מכוון גם להדגיש את הקשר בין התוכן האיכותי בערוצי הסרטים ובערוצים אחרים, לבין השירותים הנלווים כגון איכות הצליל והתמונה והשירותים האינטראקטיוויים, דוגמת תקצירי התוכניות והתזכורות", הוסיפה בן שמחון.

הקמפיין החדש הוא מסע הפרסום הראשון שהופק על ידי משרד הפרסום מקאן קשר בראל, לאחר שלפני כחודשיים וחצי העבירה YES את תקציב הפרסום שלה מראובני פרידן.

בן שמחון הסבירה אז ל-TheMarker.com, כי המעבר למשרד הפרסום החדש נובע מהצורך להתמודד במלחמות השיווק האגרסיוויות, תחום בו, לטענתה, למקאן קשר בראל ניסיון טוב יותר מאשר לראובני פרידן. ראובני פרידן היו אחראים להוצאת הקמפיינים שנועדו לבניית המותג וליצירת ביקושים.

מסע הפרסום הנוכחי כולל אף הוא 4 סרטונים בארבעת צבעי המותג, שבוימו על ידי שחר סגל. הסרטים עוסקים ביתרונות הטלוויזיה בלוויין, כשבכל אחד מהם נעשה שימוש הומוריסטי בז'אנר קולנועי אחר על מנת לשמור על קשר עם תחום הסרטים.

הסרט הירוק, בסגנון מערבוני ספגטי, ישים דגש על מגוון הסרטים בלוויין. הסרט הכחול, מהז'אנר של סרטי אסירים דוגמת "חומות של תקווה", מציג את איכות הקול והתמונה בשידורי YES. הסרט האדום בסגנון סרט ריגול, מציג את השירותים האינטראקטיוויים העומדים לרשות המנויים, והסרט הסגול - בז'אנר "תשעה וחצי שבועות של שיכרון חושים", שנועד להציג את הערוצים האירוטיים, פלייבוי ו-YES בלו.

בן שמחון מסבירה: "הקמפיין החדש הופק כך שישמור גם הוא על ערכי המותג: ערך האסקפיזם - החופש, ערך ה-FUN, ערך האיכות וערכי החדשנות והקידמה".

העלות הכוללת של הפקת הקמפיין מוערכת בכ-2 מיליון דולר, מתוך תקציב פרסום שנתי כולל של 8 מיליון דולר לחברה. הקמפיין כולל, מלבד טלוויזיה, גם פרסום על מסכי קולנוע ותשדירי רדיו ומודעות עיתונות. הקמפיין יימשך כחודשיים, כשמדי שבועיים לאחר העלייה לאוויר יעלה סרטון נוסף.

קרדיטים: סמנכ"ל קריאייטיב בכיר - אורן פרנק, מנהל קריאייטיב - אלון זייפרט, קופירייטר - בני ברונסקי, ארט דיירקטור - גיא ספרוקט, סופרוויזר - חוה דיסטלפלד, מדיה - יוסי ארז, תקציבאים - לירון דיין, מיכאל פורז, צלם - מיכאל קרפיק, מנהל הפקה - שביט יגון, חברת הפקה - אולפנות.