בזק מעלה קמפיין להדגשת מחיר השיחות המוזל של החברה

חברת בזק מעלה החל מהיום מסע פרסום חדש שנועד להדגיש את תפישת המחיר של החברה. הקמפיין החדש הוא הראשון שמעלה משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי לחברה.

מסע הפרסום יעלה תחת הסיסמה "דבר בזול דבר בזק" והוא כולל 8 סרטוני טלוויזיה שבנויים סביב משחקי מלים הקשורים במילה "זולה", בהם אמיל זולה, ספרות זולה, סחורה זולה וכדומה.

ממשרד דובר החברה נמסר כי "כל הסרטים הם פשוטים, קצרים, ישירים וישראליים מאוד. הקמפיין מתמקד במסר אחד, ישיר וקליט, המוחדר שוב ושוב בכל דרך אפשרית".

מסע הפרסום יארך כשלושה שבועות, ובנוסף לסרטי הטלוויזיה יכלול תשדירי רדיו, מודעות בעיתונים, ושלטי חוצות שיתנו דגש נוסף לסיסמה.

בתשובה לשאלת TheMarker.com, אם יש קשר בין הכוונה לפתוח את שוק התקשורת הפנים ארצית לתחרות לבין הדגשת תפישת המחיר, מסרו מבזק כי ב-4 שנים האחרונות מעלה בזק אחת ל-9 חודשים קמפיין מחירים.

זאת, בעיקר לנוכח כניסת חברות הסלולר לשוק ומחקרים שהראו כי לבזק בעיה בתפישת הלקוחות את מחיריה כיקרים. בין מסעות הפרסום האלו נמצאים מסע הפרסום חמציצים, התוכי יהושע, ופראייר מן (המבוסס על משפחת באנדי).

משרד הפרסום מקאן קשר בראל טיפל עד כה בקמפיינים אלו של בזק. לפני כ-3 חודשים בחרה בזק ב-3 משרדי פרסום חדשים לטפל בתקציבי הפרסום שלה. מקאן קשר בראל נותר לטפל בתחום המיתוג והזהות התאגידית של החברה, אדלר חוסמקי & ורשבסקי מטפל בשלב זה בנושא המחירים, יהושע TBWA מטפל בתחום תקשורת המחשבים
והאינטרנט (WOW) ורבן גולני עדיין לא יצא בקמפיין לחברה.

בבזק סירבו למסור את היקף ההשקעה בקמפיין הנוכחי. תקציב הפרסום הכולל של החברה מוערך בכ-20 מיליון דולר לשנה.

קרדיטים: קופי - אשכול נבו, ארט - גולן נוחיאן, מנהל קריאייטיב - יונתן סטירין, מנהל קריאייטיב ראשי - אורי לברון, מנהל לקוח - אבשלום הרצוולף, סופרווייזרית - ענת לבנטון, תקציבאי - עימד עבד, במאי - גבי בביבליוביץ, הפקה - גוסטובו הפקות.