הרשות השנייה שוקלת מסע פרסום לערוץ 2

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו שוקלת לפתוח במסע פרסום לערוץ 2, כדי לחזק את כוח המשיכה של הערוץ, לנוכח הירידה בצפייה שנרשמה בשנת 2000 ונמשכת גם השנה, ותחילת פעילותם הצפויה של הערוץ המסחרי הנוסף וערוץ החדשות הייעודי, כך מדווח "הארץ".

בשל מגבלות על שיתוף הפעולה בין הזכייניות בערוץ, רק הרשות השנייה יכולה להוביל את מסעי הפרסום המשותפים של הערוץ. כך למשל, בסוף 1993, זמן קצר לאחר פתיחת שידורי ערוץ 2, תיאמה הרשות בין הזכייניות לצורך מסע פרסום שנועד להחדיר למודעות את קיומו של הערוץ.

לאחר מכן לא נעשה קמפיין נוסף לערוץ 2, וכל זכיינית דאגה לשווק את שידוריה בעצמה. מחקרים שקיימו הזכייניות הראו כי מרבית הצופים אינם מבדילים בין שידורי הזכייניות ומתייחסים לערוץ כמכלול, ולכן הן ניסו לחזק את זהותה של כל זכיינית בנפרד.

עד לשנה שעברה זכה ערוץ 2 לאחוזי צפייה גבוהים. ב-2000 חל שינוי בהרגלי הצפייה, ולפי נתוני הפיפל-מטר, בשנה זו נרשמה ירידה של 17% בצפייה בערוץ. המגמה נמשכת, ועתה אומרים בכירים בערוץ כי לנוכח הנתונים, יש לנטוש את המלחמה השיווקית בין הזכייניות ולנסות למצב את הערוץ כגוף אחד.

לדברי מנכ"ל הרשות, שמואל שם טוב, טרם סוכמו הפרטים. "הקמפיין צריך לעלות לאוויר בעוד שלושה חודשים, לפני תחילת פעילותו של הערוץ המסחרי החדש, שגם השקתו תלווה במסע פרסומי", אומר בכיר ברשות השנייה.