אורן מוסט: "תעריפי הפרסומות מתבססים על רייטינג לא מעודכן"

סקירת עיתונים / ידיעות אחרונות

"לזכייני ערוץ 2 כדאי 'לקרוא את המפה' לקראת כניסתם של זכייני הערוץ השלישי והערוצים הייעודיים, כדי לבנות עם המפרסמים מערכת של יחסי עבודה שבה צד אחד אינו מרגיש שהשני פועל במנותק מהתנאים הכלכליים", כך כתב אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים ומשנה למנכ"ל סלקום, למנכ"לי זכייניות ערוץ 2. כפי שמדווח "ידיעות אחרונות".

מוסט כתב למנכ"ל שידורי קשת, אורי שנער, מנכ"ל רשת, יוחנן צנגן, ומנכ"ל טלעד, עוזי פלד, וביקש לעבור לתעריפי פרסום מבוססי רייטינג בפועל - בניגוד לגבייה לפי רצועות שידור ורייטינג הנהוגה כיום.

"אני קורא לכם להרים את הכפפה ולהציע למפרסמים שיטת חיוב חדשה, המבוססת על שיעורי מדרוג וצפייה בפועל, לרבות בהפסקת הפרסומות שבמהלכה הרייטינג פוחת ב-50%-30%. כמו כן ניתן יהיה לתמחר באופן מיוחד ופרטני נקודות רייטינג של קהלי מטרה ספציפיים, ולגבות עבורן פרמיה", הוסיף מוסט.