רוני קורן-דינר
קמפיין חדש למותג הג'ינס קרוקר יעלה השבוע על גבי אוטובוסים באמצעות חברת תכנון ורכישת המדיה מקסימדיה, לאחר שלוש גרסאות שעברו צנזור תמונות חושפניות.
הקמפיין של קרוקר הופק ע"י מחלקת הפרסום של החברה עצמה, והוא צונזר מספר פעמים טרם עלייתו, על מנת לא לפגוע ברגשות הציבור הדתי. בגירסה המרוככת, שתעלה על גבי אוטובוסים כפולים, נראים דוגמנים-גברים לבושים ג'ינס מקולקציית קיץ 2001. הקמפיין יעלה בהשקעה של מיליון וחצי שקל למשך שלושה חודשים.
מסע הפרסום תחת הכותרת "MY SECOND SKIN" אמור היה לעלות כבר לפני כשבועיים, אך התעכב בעקבות לחץ מצד מקסימדיה, שביקשה מספר פעמים לערוך בו שינויים ולצנזר חלקי גוף חשופים ותנוחות שהוגדרו פרובוקטיביות. המחלוקת נפתרה לאחר שחלקי גוף חשופים נחתכו אל מחוץ לקווי המתאר של האוטובוס.
דוד ברדה, מנכ"ל קרוקר ישראל, אמר: "אני שמח כי בעיית החשיפה שהוגדרה כפרובוקטיביות נפתרה באופן קריאטיבי. בחרנו במדיה זו ולא באמצעי מדיה אחרים על מנת לקבל בולטות נכונה בפרסומים ולהבליט לבני הנוער את מראה הג'ינסים החדשים".
זו לא הפעם הראשונה שמקסימדיה מצנזרת מודעות, ובפעם האחרונה זה אף עלה לה בתביעה משפטית. בחודש פברואר ביקש הירחון לענייני בריאות "מנטה" צו מניעה זמני נגד החברה, שלטענתו הפרה הסכם פרסום שנחתם בין הצדדים, ודרשה לצנזר את מודעותיה או להסירן בניכוי יחסי של התשלום. במודעה, שהיא למעשה שער הירחון, נראו הדוגמנית שלי גפני ובעלה. בתמונה לא נראו חלקי גוף חשופים או תנוחות פרובוקטיביות, ולמרות זאת דרשה מקסימדיה להסיר את המודעות לאחר חתימת ההסכם. טענות הצדדים עדיין מתבררות בבית המשפט.
ג'ינס כשר לפסח: הקמפיין לג'ינס קרוקר עולה לאחר צנזור מאסיווי
1.4.2001 / 18:19