הרייטינג צונח וההפסדים נוסקים

רוני קורן-דינר

טלעד מצטרפת להפסדי זכייניות ערוץ 2: מדו"ח תקופתי של חברת הראל השקעות, המחזיקה ב-15% ממניות טלעד, עולה תמונה עגומה לגבי רווחי הזכיינית בסיכום שנת 2000. לעומת רווח של 22 מיליון שקל ב-1999, הרוויחה טלעד בסיכום שנת 2000 סך של 3.3 מיליון שקל בלבד - ירידה חדה בשיעור של כ-85%.

ברבעון הרביעי של שנת 2000 הפסידה טלעד 7.6 מיליון שקל, לאחר שברבעון המקביל אשתקד הרוויחה 1.78 מיליון שקל. טלעד מסבירה את ההפסדים הכבדים במגבלות שנכפו עליה מתוקף תנאי הארכת הזיכיון בשנת 1998 עד אוקטובר 2003, הבאות לידי ביטוי בחובת הוספת הפקות מקור וציוד טכני. כמו כן, נכנסה טלעד לפעילות חדשה בתחום רכישת ערוצי תוכן ושיווקם בחו"ל ורכשה 40% מפורטל הספורט ONE. כשאר הזכייניות, השפעת אינתיפאדת אל אקצה לא פסחה גם על טלעד וגרמה לירידה חדה בהכנסות מפרסומות ברבעון האחרון.

ממחלקת השיווק של טלעד נמסר כי בשנת 2000 שידרה הזכיינית בימי שלישי ושישי בלבד, כאשר יום שישי נחשב במשך כל השנים ליום צפייה בעייתי בשל נטישת הצופים הדתיים. בטלעד טוענים עוד כי חלה מגמה של בריחת מפרסמים בשישי ושבת, עקב חשש מפגיעה ברגשות הציבור המסורתי והדתי. גם ההצלחה של התוכנית "אצל פרנס בטברנה", שזכתה לרייטינג נאה יחסית, לא הצליחה להפוך את יום שישי ליום אטרקטיווי מספיק למפרסמים (אם כי יצוין שהתוכנית שודרה בימי שישי במשך מספר שבועות בלבד, עד המעבר לימים החדשים).

מנכ"ל טלעד, עוזי פלד, מסר כי חרף הבעייתיות של ימי השידור וההכנסות בשנת 2000, החליטה החברה שלא למתן את השקעותיה בהפקות מקור - שהן עיקר העלות של הפעלת השידורים. "בשנה זו בלבד השקיעה טלעד למעלה מ-100 מיליון שקל רק בהפקתן של תוכניות מקור", אמר פלד.

פלד הוסיף כי החל מאוגוסט הקרוב ועד סוף נובמבר 2002 תקבל טלעד לידיה שלושה ימים בשבוע - דבר שיאפשר לה להיערך בצורה הטובה ביותר לקראת התחרות העזה על שוק הפרסום, הצפויה מכיוון ערוץ הטלוויזיה המסחרי הנוסף ומהערוציים הייעודיים.