מניית המו"ל של הארי פוטר נפלה בתגובה להודעה כי תקים אתר מסחר אלקטרוני

דפנה מאור

השוק הגיב בשלילה לידיעה כי סקולסטיק (סימול SCHL), המו"ל של הארי פוטר, זכתה במכרז לרכישת המלאי של קמעונאית הצעצועים המקוונת eToys. ברוח הזמנים, נפלו מניות סקולסטיק אתמול ב-14% לאחר שזו הודיעה על הרחבת עסקיה לתחום הדוט.קום.

סקולסטיק זכתה במכרז לרכישת המלאי של eToys, לאחר שזו פשטה את הרגל. המכרז היה מפתה מאוד עבור המו"ל - היא שילמה 30 סנט על הדולר תמורת המלאי המתחסל. אולם הרכישה הותנתה ברכישת מניות eToys, ולאחר הסגירה דחתה סקולסטיק את ההצעה, אולי כתגובה למה שקרה בשוק קודם לכן.

ומה שקרה בשוק היה לא מפתיע במיוחד: מניית סקולסטיק גאתה בשנה האחרונה ב-130%, לאחר שסדרת הארי פוטר תפסה תאוצה אדירה ועוררה לחיים את שוק ספרי הילדים. אולם אתמול נתקלה סקולסטיק בשני קשיים. האחד, הורדת המלצה של פיטר אפרט מדויטשה בנק אלכס בראון, שאמר כי רווחי החברה בתקופה הקרובה ייפלו בגלל שהספר הבא בסדרה ייצא רק בשנה הבא. אפרט הוריד את ההמלצה מ"קנייה חזקה" ל"קנייה".

הקושי השני היה פסיכולוגי יותר. רכישת מלאי הצעצועים של eToys נועדה להרחיב את תחומי פעילותה של סקולסטיק לתחום המסחר המקוון. סקולסטיק מתכננת להשיק אתר מסחר אלקטרוני חינוכי המיועד להורים ומורים, בתחילת 2002. באתר זה יימכרו ספרים ו-CD-ROM המיוצרים על ידי סקולסטיק, וכן צרכי בית ספר.

תוכניתה של סקולסטיק לרכוש את המלאי של eToys נבלמה לעת עתה. סקולסטיק אמרה כי הרכישה של כל נכסי eToys אינה עומדת בקריטריוני היעילות שהציבה לעצמה בתחום עסקי האינטרנט. אך החברה גם הודיעה שאין בכוונתה לבטל את תוכניות האונליין שלה, וקרוב לוודאי שהמניה תספוג לחץ שלילי נוסף בימים הקרובים.