AOL תשיק ערוץ מוסיקה שיתחרה ב-MTV

דפנה מאור

AOL-טיים וורנר מתכננת להשיק ערוץ מוסיקה בכבלים שיתחרה בערוץ MTV הפופולרי של חברת המדיה ויאקום, כך דיווח לראשונה MSNBC לפי מקורות בחברה.

הערוץ החדש, AOL מיוזיק, מתוכנן לעלות לאוויר בשנת 2002, וינוהל ככל הנראה על ידי ג'יימי קלנר, מנכ"ל קבוצת השידור טרנר של AOL-טיים.

כדי להשיק ערוץ כבלים חדש כדוגמת הערוץ המתוכנן נזקקת חברת המדיה למספר כלי נשק באמתחתה. הראשון - תוכן. בנקודה זו אין ל-AOL-טיים קושי, מכיוון שהמיזוג עם טיים וורנר הביא תוכן רב בכלל, ובפרט בתחום המוסיקה. שורת האמנים החתומים בוורנר מיוזיק, ביניהם רדיוהד, אריק קלפטון ומדונה, יזכו לבמה נוספת לקידום מכירותיהם.

נושא בעייתי יותר הוא שאלת הגישה לרשתות הכבלים. כדי לשדר ערוץ חדש, זקוקה AOL-טיים שמפעילות רשתות הכבלים יקצו עבורה ערוץ. ייתכן כי הערוץ החדש יתחיל את דרכו כשירות במשרה חלקית באחד הערוצים הקיימים של טרנר, כמו TNT (ערוץ המצוירים) ו-TBS (ערוץ תוכניות ילדים). בינתיים תוכל החברה להסתמך על 12.7 מיליון מנויים ברשתותיה שלה.

לפי הערכות צפויה ל-AOL מערכה קשה בניסיון לכבוש את הקהל של MTV. בשנים האחרונות החל הערוץ להפיק תוכניות מקור במקום לשדר קליפים בלבד, במטרה למשוך קהל לשעות שידור מסוימות ולהאריך את משך הצפייה הממוצע (שהיה קצר מאוד כל עוד היה ממוקד בצפייה בסרטוני וידיאו של שירים).

מצד שני, תוכל AOL לשלב את פעילותה המקוונת בפעילות הערוץ - לאפשר למנויים להוריד קבצי מדיה ולפטפט בצ'אטים עם האמנים שלה. עבור ויאקום, בנייתם של שירותי האונליין בשנים האחרונות היתה צעד הכרחי להרחבת מותג MTV.