אזהרות הרווח מגיעות גם לענף הפרסום

נורית שר

חברת הפרסום המקוון האמריקאית 24/7 מדיה פירסמה אמש אזהרת רווח. החברה דיווחה כי הפסדי הרבעון הרביעי שלה גדלו בצורה חדה. בכך היא מצטרפת לחברות מדיה אחרות המזהירות בפני האטה ניכרת בצמיחה ברבעונים הקרובים ומאשימות בכך את שוק הפרסום החלש והמיתון הכלכלי.

בשעה ש-24/7 עדיין מחפשת מקורות מימון על מנת להתאזן, מסרה החברה כי השיגה מימון נוסף בצורת קו אשראי שיוכל לסייע לה "לשרוד את הסערה" ולגייס 50 מיליון דולר נוספים במהלך השנתיים הבאות.

התצפית לעבר תעשיית הפרסום, במיוחד האינטראקטיווית, נותרה מעורפלת. "אנו מאוד מאוכזבים מתוצאות הרבעון הרביעי והורדנו את התחזיות לרבעון הראשון", כך מסר מנכ"ל החברה דיויד מור.

מרבית חברות המדיה המקבילות ל-24/7 מיתנו את תחזיות הצמיחה שלהן כשחזו במחירי המניות שלהן צונחים, במיוחד בשבועות האחרונים בעקבות אזהרת הרווח שפירסמה ענקית האינטרנט יאהו. אי הבהירות הכלכלית מביאה חברות רבות לצמצם את הוצאותיהן - במיוחד בתחום הפרסום.

24/7 דיווחה על הפסד של 677.1 מיליון דולר ברבעון הרביעי, המשקף הפסד של 15.69 דולר למניה וזאת בהשוואה להפסד של קרוב ל-13 מיליון דולר, או 58 סנט למניה, בשנה הקודמת.

ההכנסות ברבעון הרביעי נפלו ל-38.6 מיליון דולר מ-48.1 מיליון דולר ברבעון השלישי, ונותרו כמעט ללא שינוי ביחס להכנסות הרבעון הרביעי בשנה שעברה - 37.1 מיליון דולר. ההכנסות מפרסום מקוון, שהן הגרעין העסקי של החברה, ירדו מ-31.7 מיליון דולר בשנה שעברה ל-22 מיליון דולר השנה.

החברה הודיעה כי ברבעון הראשון של השנה היא מצפה לירידה נוספת בהכנסות של כמעט 50% לטווח של בין 11 ל-14 מיליון דולר עם אפשרות לעלייה לטווח של בין 12 ל-15 מיליון דולר ברבעון השני.

מחיר המניה של 24/7 עלה אמש ב-7% עם סגירת המסחר בבורסת הנאסד"ק.