תנובה תשקיע 2 מיליון שקל בהשקת "יופלה" במגזר החרדי

שנתיים לאחר השקת סדרת היוגורטים "יופלה" (Yoplait) בישראל, תנובה משיקה את המותג גם במגזר החרדי. בהשקה יושקעו 2 מיליון שקל. בדומה לערכי ההנאה שהטמיעה תנובה במותג בהשקה למגזר הכללי, יושקו המוצרים במגזר החרדי תחת הסיסמה "יופלה - שמחה פורצת גבולות".

לרגל השקת המוצר יוצאת תנובה באמצעות פרסום גל BSD בקמפיין ובפעילות שטח רחבי היקף, כאשר הצבע האדום של המותג יככב בפעילות השיווקית להחדרתו במגזר. קמפיין ההשקה יעלה בעיתונות החרדית, בכרזות רחוב, ברדיו קול חי, ובקד"מ נרחב ברחוב החרדי.

במרכז הקמפיין תעמוד תמונה לא שגרתית של חרדי, שכובעו בוער באש. בני גל, מנכ"ל משרד גל BSD, מסביר כי התמונה לא תפגע ברגשות הציבור החרדי כיוון שבחתונות חרדיות נהוג להביא פעלולנים שהבערת כובעים היא חלק מהרפרטואר שלהם, ולכן המעשה אינו נתפס כבלתי שגרתי אלא כמקושר לשמחה, בהתאם ליעד - להתאים את ערכי יופלה לרחוב החרדי. "החידוש היחיד הוא שבפעם הראשונה מתרגמים את המעשה לשטח הפרסום, וכאן אנחנו עדיין לא יודעים למה לצפות", אמר גל.

הסיבה שעד כה לא שווקו מוצרי יופלה למגזר החרדי היתה הכשר מתאים ורכיבים שלא אושרו על ידי הבד"ץ. בתנובה התאימו את הרכב המוצרים להכשר, והמוצרים למגזר החרדי ייוצרו במחלבת תנובה ירושלים, בהכשר מהדרין של בד"ץ העדה החרדית ורבנות מהדרין ירושלים. לדברי חגית אדלר, מנהלת השיווק בתשלובת החלב בתנובה, המהפכה שחולל המותג בשוק הישראלי לפני כשנתיים תגיע במהרה גם לשוק המהדרין, ותגרום גם בו לגידול שוק מעדני הפרי באופן משמעותי. "תנובה הציבה כיעד לכבוש תוך שנה כמחצית משוק מעדני הפרי בשוק המהדרין", אמרה אדלר.