פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      סימילאק שיחקה אותה מנפילת רמדיה

      פרשת המחסור בוויטמין B1 בתחליף החלב הצמחי גרמה כמעט למחיקת המותג רמדיה בענף תחליפי החלב. נתח השוק של המתחרה סימילאק קפץ ב-70 אחוז

      פרשת המחסור בוויטמין B1 בתחליף החלב הצמחי של רמדיה גרמה כצפוי לפגיעה קשה במכירות החברה. המרוויחות העיקריות הן, כצפוי, המתחרות ובראשן המותג "סימילאק".

      מניתוח מיוחד שערכה חברת בי.די.איי עולה כי כחודש לאחר חשיפת הפרשה צנח נתח השוק של חברת רמדיה בענף תחליפי החלב מ30%-35% עד לכ-5%-7%. נתח השוק של סימילאק קפץ בכ-70 אחוז מכ-25% לפני הפרשה ל40%-45% כיום. נתח השוק של המותג הנוסף בשוק התחליפים, המטרנה המיוצרת ע"י מעברות הנסחרת בבורסה, עלה בשיעור מתון של כ-18% בלבד מ-40% ל-45%-50%. מניית מעברות זינקה מאז התפוצצות הפרשה בכ-54% .בשיאה, באמצע נובמבר, נסחרה המניה בעליות של למעלה ממאה אחוז.

      בבי.די.איי צופים מגמה נוספת מלבד השינויים בנתחי השוק: עליה בשיעור הנשים הבוחרות להניק את ילדיהן בטווח הקרוב. בכך יספוג ענף תחליפי חלב האם מכה נוספת.

      למרות הפגיעה הצפויה בענף, כלכלני בי.די.איי מעריכים כי בכל שנת 2003 צפוי גידול של כ-4% עד 5% בהיקף המכירות של תחליפי החלב, בהשוואה לשנת 2002. על פי ההערכות, יגיעו מכירות שוק תחליפי החלב לתינוקות בשנת 2003 לכ-345 עד 365 מיליון שקל, במונחי מכירה לצרכן הסופי. מנתוני בי.סי.איי עולה כי בשנת 2002, נאמד היקף המכירות בענף בכ-330 עד 350 מיליון שקל.

      לגבי תת הענף של תחליבי החלב הצמחיים, בו התגלתה התקלה החמורה של המחסור בוויטמין, מעריכים בבי.די.איי כי השוק יספוג ירידה לכ-15% מכלל מכירות תחליפי החלב. בשוק זה נמחק המותג רמדיה לחלוטין. התפלגות המכירות בו עומדת כיום על 50%-55% לסימילאק ו-45%-50% למטרנה.