הצרפתיות מתות על הסלולריים שלהן. את זה גיליתי בסתיו האחרון, כשהייתי בפריז לרגל עסקים (פהה, הייתי מתה, סתם לרגל איזה דיל סופשבוע עלוב). בכל מקרה, בפריז פזורות עשרות חנויות לסלולריים, והן מלאות עד אפס מקום בצרפתיות מחורפנות שבאו לפנק את הסלולרי הקטן שלהן. חלקן עוטפות אותן במעילונים קטנים בכל מיני צבעים, חלקן קונות להן אוזניות מדונה באלפי פראנקים. הן אשכרה מפנפנות את הפלאפונים שלהן כאילו היו פודלי מחמד. "למה את צריכה בשבילו פאנל חדש?", שאלתי איזו כוסיה עם סלולרי כסוף, "אה, סה ז'ולי", ענתה לי הפוסטמה ומיהרה להלביש את המסכן בהדפסי חמניות פסיכדליים. אחר כך היא גם הוסיפה לו כיסוי אנטנה חדש ונאה. משהו ורוד מפרספקס, שגרם לו להיראות כמו קוקסינל מיער בולון. "צררר צררר", מחה הפלאפון המפונפן בקול רפה. לא עזר לו. הפוסטמה נתנה בו מבט אחד דאוג והחליפה לו מנגינה. "פור אליז" של ריצ'רד קליידרמן, אלא מה. אם כבר קוקסינל.
ואצלנו? יוק. פלאפון יכולה לקשקש עד מחר ש"אתה תמיד מחובר", אבל בפועל הסלולריים שלנו נשארו חיילים אלמונים ונטולי גלימה. הישראלים הפרקטים פשוט מסרבים לראות בפלאפון שלהם משהו מעבר לצרצר סלולרי. אין מעילונים, אין פאנלים חתיכיים. אפילו אם אתה קולט ברחוב איזה מנומר גאה אחד, אתה יכול להיות בטוח שהוא "תמיד מחובר" לארס.
ועדיין, חברות הסלולרי לא מתייאשות. "יום אחד", הן אומרות לעצמן, "נצליח לשכנע את הישראלי שהפלאפון הוא מוצר מעורר הזדהות". שעל כן הן מיידות למסכינו אינספור פרסומות, המנסות לשכנע אותנו שפלאפון אקס.טי.וואי 3400 הוא הפלאפון בשבילנו. קחו, למשל, את הפרסומת המדעית והנפוחה של SK, הלא הוא, פלוץ פלוץ, הפלאפון מהחיים.
כשהייתי ילדה הייתי ציידת. חמושה בשקית פלסטיק ובכף הייתי יוצאת לבריכת הנוי הסמוכה לביתי ודגה ראשנים. ראשנים שחורים, מג'ויפים, שאותם הייתי מביאה הביתה לאמי המזועזעת. לא אחת תהיתי מה קרה לאלפי הראשנים אותם דליתי בעמל רב, והנה, רק עכשיו, גיליתי את התשובה. ראשניי האהובים גדלו והפכו לכוכבי פרסומות! בכל פעם שהם מנופפים אלי בעליזות מהפרסומת החדשה של ס.ק, ליבי נמלא בגאווה. בסרטון של ס.ק (תגידו, זה לא השם של פלוגות הסער הנאציות?) משחקים ראשניי בכישרון רב כרומוזומים (כמדומני). ולא סתם כרומוזומים, אלא כרומוזומי איכות מפרויקט מיפוי הגנום האנושי. אז נכון, הפרויקט הזה נועד במקור לפצח את המטען התורשתי שגורם לאנשים ללקות במחלות, אבל חברת ס.ק הנמרצת הבינה שפריצת דרך כזאת תיקח עוד שנים ארוכות. שעל כן, מדוע לא לנצל את הפרוייקט השאפתני למסע הפרסום החדש שלה?
"פלאפון מהחיים", אומר הקריין על רקע ראשניי הכריזמטיים, "פלאפון עם התכונות שלך". המפפ... הבה נראה. פלאפון פזית בניזרי - פלאפון מגלומני, מטופש ובעיקר בור, שיכבה את עצמו אוטומטית בכל פעם שיתבקש לבצע פעולה מסובכת מדי. אפילו כוח להרים טלפון לחברת ס.ק ולשאול בשבילכם באילו פונקציות מדובר לא היה לי. זאת נראית לכם תכונה ששווה לחקות?! הדבר היחיד שידוע לי הוא שמדובר בפלאפון עם ספיקר. מצוין, נוכל להניח אותו על המדרכה כשאנחנו עושים ג'וגינג.
בפרסומת השנייה ניכרת השקעה רבה בקריאייטיב. במקום קרקס הראשנים של הגברת בניזרי קיבלנו פרות. הפרות (או שמא אלו שוורים דווקא?) דולקות אחרי בחורה מסכנה (שכנראה לא שמעה על פונקציית הספיקר של ס.ק) בקוקיות. המרדף נמשך, עד שהקוקיות תופסת תושיה ומראה לפרות הרצחניות את צג הפלאפון שלה. ומה כתוב על הצג, ילדים? "מאתיים מטר למקדונלד'ס"? "זהירות, שוחט" אולי? מה פתאום. צג ירוק שעליו מתנוסס שלט עצור זערורי. זה כל הסיפור, רבותי. והנה הפרות נותנות ריספקט ועוצרות את הקורידו. למה הן עוצרות? איני יודעת. אבל חיטוט מסיבי בפורומים עצלים פחות (נסו את פורום הפרסומות של איי.או.אל - מעולה!) העלה שכנראה צג הפלאפון היה פשוט אדום קודם. סדין אדום - שוורים. הבנתם? אולה! ועכשיו בואו נדבר על נפיחות.
לא ראשנים, לא שוורים, וגם לא ליברצ'ה שלא מוריד מהסמסונג שלו את הידיים (אין טעם להכביר מילים על הפרסומת המטופשת הזאת, נכון?) ישכנעו אותנו לקנות פלאפונים. איננו, ולא נהיה, עדר מזכירות צרפתיות טיפשות. רוצים שנתאהב במכשירים שלכם? שכנעו אותנו שהסלולרי הוא חבר מחודד אנטנות ומתוק. תנו רגשות, אל תתנו פונקציות. זה כל כך ישראלי כל סלי הפונקציות האלו, וזה גם כל כך נמאס. הרי בינינו, מה כבר אפשר לחדש במכשיר האומלל הזה? אינטרנט שאומר לך כמה מעלות בחדרה? אייקונים של חייזרים? כבר מיצינו, תודה. לא ירחק היום בו ימציאו פלאפון שיודע לרקוד טוויסט על שולחן המנהלים שלנו (בעצם, שלכם). וגם אז ננעץ בו מבט חומל, נלטף אותו קלות ונעביר אותו ל"רטט". תודה. פונקציות הן המקבילה הסלולרית של מאהב שדופק לך בערב הראשון את כל סדרת הקאמה סוטרא. ואנחנו לא ביקשנו תנוחות בכלל. ביקשנו נשמה.
דבר מהר, אחי, וואלה משלמים רק חמישים אחוז
15.3.2001 / 16:11