קווי זהב ואיסתא במבצע וקמפיין משותפים

נורית שר

חברת התקשורת הבינלאומית קווי זהב וחברת הטיולים איסתא יוצאות במבצע משותף. מדובר על שיתוף פעולה ארוך טווח והמבצע הנוכחי הוא הראשון. המבצע יעלה לקראת עונת הנסיעות של פסח.

במסגרת המבצע כל המחייגים לחו"ל באמצעות קווי זהב שידברו 15 דקות מצטברות בחודש, יזכו בשובר הנחה בסך 100 דולר, שיגיע לביתם בדיוור ישיר באמצעות קווי זהב עצמה.

השובר ניתן למימוש בעת רכישת חבילת תיור זוגית באיסתא ליעדי נסיעה לאירופה הכוללים את: לונדון, פריס, אמסטרדם, רומא, מינכן, פראג ובודפשט; ולנופשונים לאחד מהיעדים: אנטליה, איסטנבול, רודוס, קפריסין, מלגה, פלמה ואיביזה.

המבצע ילווה בקמפיין באמצעות משרד הפרסום ליניאל DDB, והוא יכלול טלוויזיה, עיתונות ושלטי חוצות. ההשקעה בקמפיין עומדת על חצי מיליון דולר. קווי זהב נעזרת בשירותיהם של שני משרדי פרסום. ליניאל DDB אחראי לפרסום מבצעים ונושאים מכירתיים ואילו ראובני פרידן אחראים על מיתוג החברה.

הסרטון שישודר בטלוויזיה נעשה בטכנולוגיית אנימציה. כוכב הסרטון הוא שטר של 100 דולר ודמותו של בנג'מין פרנקלין, נשיא ארה"ב המוטבע על השטר. הדמות שנבנתה בתלת מימד, תציג את המבצע. האנימציה בוצעה באמצעות גראויטי פוסט פרודקשן.

המבצע שיתקיים עד ה-15 באפריל, מיועד לכלל המחייגים לחו"ל, במידה שיחייגו באמצעות הקידומת 012 של קווי זהב. שובר ההנחה ניתן למימוש ברשת איסתא עד סוף שנת 2001.

קווי זהב מחזיקה כיום כ-34% משוק השיחות הבינלאומיות. מתחרותיה בשוק הן בזק בינלאומי, המחזיקה 36% מהשוק וברק עם 30%.

קרדיטים: סמנכ"ל קריאייטיב בכיר: ורדה רודה, מנהל קריאייטיב: דוד אביטל, קופי: אסי יריב, ארט: אמיר אביבי, מפיקת טלוויזיה: רינת קינן, תקציבאות: מיכל נשיב/שי חגואל,
מנהלת הפרסום: אודליה זהר.