יהודה שויצר
יצרנית המחשבים והתוכנות הוותיקה IBM לא נכנעת להאטה. החברה הודיעה על הגדלת תקציב הפרסום שלה ב-17%, על מנת להביא לצמיחה במכירותיה. החברה הודיעה כי תזרים לתקציב הפרסום הנוכחי 110 מיליון דולר נוספים, על מנת לעודד את מכירת התוכנות שלה.
מהחברה הודיעו כי ייצאו בקמפיין חדש בשבוע הבא, כשהבשורה הגדולה בו היא הכפלת תקציב הפרסום ברשת האינטרנט, ענף שדועך כבר תקופה ארוכה. החברה הודיעה כי 15% ויותר מתקציב הפרסום יופנו לאפיק הפרסום באינטרנט.
"צריך לראות בזה סימן לאופטימיות", אמר סטיבן מיילס, סגן נשיא בכיר ב-IBM. מיילס ציין כי עסקי התוכנות של החברה צומחים בקצב גבוה יותר מענפי טכנולוגיה אחרים. "אנו מצפים לצמיחה דו ספרתית בענף זה", ציין מיילס.
החברה הודיעה בתחילת השנה כי תפנה לפרסום ב-2001 תקציב דומה לזה של שנת 2000 - כ-650 מיליון דולר. עם ההגדלה הנוכחית צמח תקציב הפרסום של החברה ל-760 מיליון דולר.
בדו"ח שנתי לבעלי המניות שפורסם אתמול, העריך מנכ"ל החברה, לואיס גרסטנר, כי החולשה הכלכלית תחמיר בקרוב, אך ציין כי לחברת IBM מצב זה הוא הזדמנות טובה לזכות בעוד נתח שוק על חשבון המתחרות.
IBM לא נכנעת להאטה: מגדילה את תקציב הפרסום ב-17%
14.3.2001 / 9:26