פעילות התוכן עוברת לחזית התחרות בין חברות הסלולר

"חברות הסלולר יעבדו כמו הכבלים, התחרות תהיה בתחום התוכן, בשידורי וידיאו, בקליפים ובהמשך גם בהפקות המקור, בדיוק כמו הכבלים. כבר החתמנו השנה כוכבים, ונמשיך בכך", כך אמר היום צביקה שחורי, סמנכ"ל מחקר וטכנולוגיה בסלקום, בוועידת ישראל לעסקים של העיתון "גלובס". עוד ציין שחורי כי מפעיל סלולרי שלא יידע להעניק מגוון תכנים רחב לכל סוגי הלקוחות שלו ייפגע.

נזכיר כי לאחרונה ניהלו חברות הסלולר סלקום ופרטנר שיחות גישוש בניסיון לבחון מיזוג אפשרי או השקעה בתעשיית הכבלים. הממונה על ההגבלים העסקיים, דרור שטרום, רואה באפשרות שכזו כצעד שיתרום לתחרות בשוק התקשורת בשל איתנותן הפיננסית של חברות הסלולר.

מנחם תירוש, סמנכ"ל טכנולוגיה בפרטנר, ציין בוועידה כי צפויה להיווצר מדיה חדשה עם מכשירים ללא שום מגבלה להעביר כל חומר או מידע לצד שמירה על יתרון המוביליות. תירוש קבע כי ההכנסות של המפעילים הסלולרים ימשיכו לגדול הן מהתכנים ובעיקר מהקישוריות (שליחת SMS ובעתיד MMS), כשהוא מבליט את העובדה שהשירות הפופולרי ביותר באינטרנט המהיר הוא שליחת מייל.

סמנכ"ל תוכן ושירותי ערך מוסף בפלאפון, אילון אגם, ציין כי על פי מחקרים שהזמינה פלאפון, אחוזים מאוד גבוהים ממנויי החברה על המותג החדש ESC עברו אליו בגלל התכנים. לפלאפון קרוב ל-200 אלף מנויי ESC, מאז השיקה את השירות בתחילת השנה, כשכמחצית מהם הגיעו מהמתחרים.

הסוגייה האם מפעילי התקשורת יתמקדו בפעילותן כ"צינור חכם" (כחברות תשתית) או יעבירו את עיקר המיקוד שלהן למעבר למודל של ספק שירותים ותוכן - היתה אחד הנעלמים הגדולים בשוק הסלולר בשנה האחרונה.

נדמה כעת שלחברות הסלולר ברור יותר מתמיד שהן לא יוותרו על שוק התכנים לאף שחקן אחר, ולא יסתפקו בהעברת השירות בלבד. חברות הסלולר ירצו להרחיב את מחלקות התוכן שלהן ולהעביר את פעילות התוכן לחזית התחרות בשוק כבר בטווח הלא רחוק.

חברות הסלולר יודעות שההכנסה ממנוי משירות הקול (השיחות) תקטן בשנים הקרובות, ויכולת הצמיחה שלהן תתבסס בעיקר על הגדלת ההכנסה משירותי התוכן. במנוע הצמיחה הזה חברות הסלולר לא מוכנות לוותר לאף שחקן חיצוני, ונציגיהם הבכירים הבליטו בוועידה את המודל העסקי שיאפיין את שיתוף הפעולה שיקיימו עם מפיקי התוכן השונים - זמן האוויר ייזקף למפעיל הסלולרי בלבד וההכנסה משירות התוכן תתחלק בין ספק התוכן לבין המפעיל הסלולר.

הדוגמה מהמזרח הרחוק מלמדת על חלוקה של כ-90% מההכנסה המתקבלת משירות התוכן (ללא זמן האוויר) הנזקפת לספק התכנים, בעוד כ-10% הנוספים יירשמו כהכנסה של המפעיל הסלולרי. אגם ציין כי יש אינטרס למפעיל הסלולר לחזק את ספקי התכנים, ועל כן הוא עשוי לסייע להם להגדיל את קשריהם העסקיים עם חברות סלולריות בינלאומיות.