נורית שר
תנובה משיקה היום מוצר חדש בסדרת מוצרי הבריאות: גבינה לבנה יוגה 5%. השקת הגבינה תלווה בקמפיין בביצוע מקאן קשר בראל, בהשתתפות אשת הפרסום ג.יפית. היקף ההשקעה בקמפיין נאמד בכמיליון דולר, והוא יעלה תחת הסיסמה: "כל מה שטעים בגבינה, כל מה שבריא ביוגורט".
שנתיים לאחר השקת קוטג' יוגה, שילוב קוטג' ויוגורט, משיקה תנובה היום מוצר נוסף במשפחת יוגה. גבינת יוגה הוא שילוב של גבינה לבנה עם יוגורט וחיידקי BIO. המוצר החדש משלים קו מוצרי בריאות בתנובה הכולל את LGG, גבינה מועשרת בסידן ואומגה, מוצרי ויקול ועוד. היקף ההשקעה בפיתוח המוצר החדש עומד על כחצי מיליון דולר.
שוק הגבינות הלבנות בארץ עומד בראש סולם הצריכה בעולם. הוא מוערך בכ-25 אלף טון בשנה, שהם 440 מיליון שקל. תנובה תופסת כ-50% משוק זה. המתחרה שטראוס מחזיקה נתח של 37% וטרה מחזיקה ב-9% משוק זה. משק צוריאל ויצרנים קטנים אחרים מחזיקים כ-6% מהשוק.
עופר בלוך, מנכ"ל תשלובת החלב בתנובה, מעריך כי השקת הגבינה החדשה תגרום ל"קניבליזציה" בגבינות אחרות של החברה, אך היות שלמוצר ערך מוסף גבוה, הנגיסה בנתח השוק תהיה בסופו של דבר לטובת תנובה.
בלוך מעריך כי בשלב ראשון יתפוס המוצר החדש 10% מנתח שוק הגבינות הלבנות. לשם השוואה, קוטג' יוגה כבש במשך שנתיים כ-15% מנתח השוק ולטענת מיכל המאירי, מנהלת השיווק של תשלובת החלב, נתון זה נמצא במגמת עלייה קבועה. בלוך אמר כי להחדרת הקוטג' החדש של טרה אין השפעה משמעותית על השוק.
סרטון במנזר בודהיסטי
שירה מרגלית, סמנכ"ל לקוחות במקאן קשר בראל, מסרה כי "הבחירה בג.יפית לככב בקמפיין נובעת מהרצון לשלב קריאייטיב מוצלח שימשיך את הקמפיין הקודם לקוטג' יוגה עם האוטוריטה של ג.יפית בתחום הפרסום. במשך שלוש שנים רצינו לשלב אותה בפרסום, כעת נמצאה ההזדמנות המתאימה".
סרטון הפרסומת בבימוי שחר סגל צולם במנזר בודהיסטי בדרום הודו, בהשתתפות 2,500 נזירים אמיתיים. ג.יפית מגלמת בפרסומת את עצמה, ומסבירה בתשדיר את יתרונות המוצר החדש.
במסגרת הקמפיין שולב סמל היין-יאנג, המציג את השילוב המושלם בין הטעם לבריאות. לוגו זה ילווה את מותג יוגה ויופיע מעתה על גבי אריזות יוגה גבינה.
מסע הפרסום יעלה בעיתונות ובטלוויזיה וילווה גם בפעילות קד"מ שתבוצע ע"י פרומרקט. במסגרת הקד"מ יערכו הטעמות צרכנים ע"י דיילים מחופשים לנזירים בנקודות המכירה.
קרדיטים: סמנכ"ל בכיר קריאייטיב: אורן פרנק, סמנכ"ל לקוחות: שירה מרגלית, מנהל קריאייטיב: יותם שרון, תסריט: יזהר הר-לב ויותם שרון, מנהלת מחלקת הפקות וטלוויזיה: שביט יגן-תבור, סופרווייזרית: שירי כצהנדל, תקציבאית: קרין שיפטר, במאי: שחר סגל, צלם: מנו קדוש, מלבישה: יעל שנברגר, ארט: יעקב תורג'מן, מפיק: גלעד שניידר.