TGI: החדירה הסלולרית באוכלוסייה היהודית - 74 אחוז

מאת חני ברחש

בשנים 2000-1997 גדלה החדירה של הטלפונים הסלולריים באוכלוסייה היהודית הבוגרת בישראל מ-43.6 אחוז ל-74 אחוז , גידול של כ-70 אחוז - כך עולה מסקרי TGI שנערכו בשלוש השנים הללו. הסקרים נערכו בכל אחת משלוש השנים בקרב מדגם מייצג של כעשרת אלפים איש בגיל 18 ומעלה באוכלוסייה היהודית על ידי חברת סינגל סורס, שבבעלות מכוני המחקר טלסקר וגאלופ.

סקרי TGI נערכים לאורך 12 חודשים והם לא מבטאים נתחי שוק, אלא מגמות והרגלי צריכה. בנוסף, הם לא מבחינים בין מנויים פרטיים לבין מנויים המקבלים מכשיר ממקום העבודה. בסקרים אחרים שנערכו בחודשים החולפים, נאמדה החדירה הסלולרית בקרב האוכלוסיה היהודית הבוגרת בכ-80 אחוז -70 אחוז . לפי סקרים אחרים, החדירה בקרב בני נוער היא כ-47 אחוז .

מסקר TGI האחרון, שנערך בינואר-דצמבר 2000, עולה כי ל-2.4 מיליון בוגרים בישראל יש טלפון סלולרי. כ-40.6 אחוז מהאוכלוסייה היהודית הבוגרת, כ-1.32 מיליון איש, מנויים על שירותים סלולריים של חברת סלקום. 23.7 אלף איש (כ-771 אחוז ) מנויים על שירותים של פלאפון, ו15.1 אלף איש (491 אחוז ) מנויים על שירותים של אורנג'.

סמנכ"ל חברת סינגל סורס TGI, יונתן שלט, אמר כי חלק מהנשאלים אמרו כי הם מנויים של יותר מחברה אחת, ולכן מספר המנויים גדול ממספר האנשים שאמרו כי הם משתמשים בטלפון סלולרי.
lt/pgt

ltpgt
בשנים האחרונות החלו המפעילות הסלולריות, הנמנות עם המפרסמות הגדולות בישראל, לפנות במסעות פרסום לקהלי יעד ממוקדים, כמו בני נוער. בה בעת הן עורכות מסעות פרסום המתמקדים בשירות מסוים, כמו אינטרנט סלולרי.

החברות המשווקות את מכשירי הטלפונים עצמם, שערכו בעבר מסעות פרסום מכירתיים והדגישו טכנולוגיה או עיצוב של מכשירים, החלו באחרונה במאמצים לחזק את המותגים שלהן, תוך עריכת מסעות פרסום תדמיתיים.
lt/pgt

ltpgt
בשנה החולפת בלט מסע פרסום של נוקיה, יצרנית הטלפונים הסלולריים הגדולה בעולם, שהוכן על ידי פרסום גלר נסיס Darcy, בסיסמה "נוקיה. כזה עוד לא ראית". מתחרתה מוטורולה, יצרנית הטלפונים הסלולריים השנייה בגודלה בעולם, ערכה מסע פרסום, שהוכן על ידי פובליסיס אריאלי, בסיסמה "מוטורולה - לפני כולם".

לפני כשבועיים החלה סאני תקשורת, יבואנית טלפונים סלולריים מתוצרת סמסונג הדרום קוריאנית, במסע פרסום תדמיתי ראשון, שהוכן על ידי פרסום מקאן קשר בראל, במסר "אי אפשר להוריד ממנו את הידיים", ובסיסמה "It's SAMSUNG else". ההחלטה על שינוי אסטרטגיה התקבלה ככל הנראה על רקע כניסתה של המתחרה הקוריאנית, SK, לשוק הישראלי.
יבואנית SK סולגור החלה לפני כמה ימים במסע פרסום תדמיתי משלה, שהוכן על ידי פרסום יהושע TBWA, בסיסמה "SK סלולרי מהחיים", ובמסר "יש לו (למכשיר) תכונות אנושיות, לא רק שימושיות".

מנתוני הסקר שנערך ב-2000 עולה כי ל-53.1 אחוז מבעלי טלפון סלולרי יש מכשירים מתוצרת נוקיה, כ-1.277 מיליון איש מהאוכלוסייה היהודית הבוגרת. כ-27.2 אחוז מחזיקים במכשירים מתוצרת מוטורולה, כ-654 אלף איש. 16.2 אלף איש (כ-390 אחוז ) מחזיקים במכשירים מתוצרת סמסונג. אחוז 14 נוספים, 338 אלף איש, מחזיקים במכשירים מתוצרת אריקסון (ראו תרשים).
גם במקרה זה ציין סמנכ"ל סינגל סורס שלט כי מספר המכשירים רב ממספר האנשים שאמרו כי הם מחזיקים בטלפון סלולרי, שכן יש אנשים המנויים על שירותים של יותר מחברה אחת, ומחזיקים לפיכך ביותר ממכשיר אחד.

מפילוח דמוגרפי של המנויים הסלולריים עולה כי בקרב בעלי הכנסה גבוהה הרבה מהממוצע, יש ייצוג יתר של כ-20 אחוז למנויים סלולריים לעומת חלקם בכלל האוכלוסייה היהודית הבוגרת, ואילו בקרב בעלי הכנסה גבוהה במקצת מהממוצע יש ייצוג יתר של כ-13 אחוז . בקרב בעלי הכנסה נמוכה הרבה מהממוצע יש ייצוג חסר של כ-25 אחוז למנויים סלולריים, לעומת חלקם בכלל האוכלוסייה היהודית הבוגרת. הכנסה ממוצעת הוגדרה כ-8,500 שקל נטו בחודש למשק בית.

בקרב בני הגילאים 44-35 יש ייצוג יתר של 11 אחוז למנויים סלולריים. בקרב בני הגילאים 65 ומעלה יש ייצוג חסר של כ-32 אחוז .

בקרב מנויי פלאפון נמצא ייצוג יתר של 25 אחוז לגילאים 54-54, לעומת חלקם בכלל האוכלוסיה היהודית הבוגרת; ייצוג יתר של 12 אחוז לגברים וייצוג יתר של כ-40 אחוז לבעלי הכנסה גבוהה הרבה מהממוצע. בקרב מנויי אורנג' נמצא ייצוג יתר של כ-40 אחוז לבעלי הכנסה גבוהה הרבה מהממוצע וייצוג יתר של 16 אחוז לבעלי השכלה של 15 שנות לימוד ומעלה. בקרב מנויי סלקום, נמצא ייצוג יתר של 16 אחוז לבעלי הכנסה גבוהה הרבה מהממוצע, וייצוג יתר של 17 אחוז לבני הגילאים 35-44.

בסקר TGI קודם, שנערך בחודשים נובמבר 1998-נובמבר 1999, היה שיעור החדירה הסלולרית 65.2 אחוז , כלומר 2.12 מיליון מנויים. 41.6 מיליון איש (כ-1.36 אחוז ), היו מנויים של סלקום; 28.3 אחוז , כ-920 אלף איש, היו מנויים של פלאפון; כ-339 אלף איש (כ-10.4 אחוז ) היו מנויים של אורנג'.

שנה קודם לכן (נובמבר 1997-נובמבר 1998), היה שיעור החדירה הסלולרית בקרב האוכלוסייה היהודית הבוגרת כ-1.6 מיליון איש (43.6 אחוז ). כ-33.6 אחוז מהאוכלוסייה היו מנויים של של סלקום וכ-915 אלף איש (24.7 אחוז ), היו מנויים בפלאפון. בתקופת הסקר, עדיין לא גייסה אורנג' מנויים.