מחקר אמריקאי חדש שנערך באוניברסיטה בנברסקה, מעלה כי המותגים המובילים של התרבות הפופולרית חדלו מזמן להיות עניין צרכני, והם הופכים להיות חלק בלתי נפרד מהמשפחה, במלוא המובנים. ההורים האמריקאים, מסתבר, לא מסתפקים בלהעריץ את מעצב האופנה החביב עליהם, או את המכונית המשפחתית, אלא מעניקים לילדיהם את שמות המותגים המועדפים.
פרופ' קליבלנד אוונס, פסיכולוג בהתמחותו, ערך מחקר שהקיף את כל השמות שבחרו הורים לילדיהם בארה"ב במשך 25 השנים האחרונות. ואלה הממצאים: מכוניות הן מעוררות ההשראה הגדולות ביותר - 55 בנים נקראים "שבי", כינוי החיבה של השברולט, 22 בנות זכו לשם "אינפיניטי", מכונית יוקרה שאינה נמכרת בארץ, ו-5 בנות נקראות סיליקה, דגם של חברת "טויוטה".
חוץ ממכוניות, האמריקאים מתעניינים גם באוכל ובגאדג'טים: 7 בנים נקראו על שם חברת המזון הגדולה, דל-מונט, ו-49 אחרים זכו לשם קנון, יצרנית המצלמות. ומה קורה, כשאמא, כנראה, בוחרת את השם? 300 בנות נקראו על שם ארמאני, המעצב והאגדה, ו-6 בנים מסתובבים לאחור כשקוראים "טימברלנד".
ג'ייקוב ואמילי עדיין באופנה
על המקום הראשון בקטגורית הביזאר מתחרים שניים: לפחות 6 בנים ברחבי ארה"ב נקראים על שם קוניאק - קורוואסייר; ומולם, במישיגן ובטקסס אפשר למצוא שני ילדים רכים בשנים שנקראים ESPN, על שם ערוץ הספורט החביב, לפחות על אבא. אם לא ניצחון בקרב על השלט - לפחות בעריסה. היצירתיות המתפרצת הזאת עומדת בניגוד גמור לשמות הפופולריים ביותר - והמשעממים למדי - שניתנו לילדי אמריקה בשנת 2002 - ג'ייקוב ואמילי.
בראיון לרשת הבי.בי.סי אמר פרופ' אוונס כי הורים המעניקים לילדיהם שמות כה מקוריים, מבקשים לסמן אותם כ"מיוחדים ויוצאי דופן". פרופ' אוונס הסביר כי בחירת שמות מותגים כמו ארמאני ושאנל, המתקשרים מיד עם ממון ויוקרה, מסמלים את השאיפות החומרניות של המשפחות: "גם במאה ה-19, כמו היום, השם משקף את התקוות של ההורים לגבי עתיד הילדים".