אורנג' מתמקדת בצעירים: רכשה מופע להקות נוער בינ"ל

נורית שר

חברת הסלולר אורנג' יוצאת בימים אלו במהלך שיווקי חדש, לאחר שרכשה מופע מוסיקה של שתי להקות הבנים המובילות בעולם WEST LIFE ו-FIVE. המופע יתקיים בפארק הירקון במאי הקרוב, והוא בלעדי ללקוחות הרשת וללקוחות נוקיה ברשת אורנג'.

"החלטנו לפנות לקהל הצעירים כי זהו קהל מטרה חשוב מבחינת הגידול בשוק. זה הקהל שמניע את עיקר הגידול", אמר היום יעקב קדמי, סמנכ"ל השיווק של אורנג'. קדמי סירב למסור נתונים מדויקים לגבי גודל נתח הצעירים באורנג', אך מסר כי "עד למופע קיימים ברשת עשרות אלפי לקוחות הנכנסים לקטגוריה זו, וכי בעקבות המופע מקווים בחברה לגיוס עשרות אלפי לקוחות חדשים".

יוזם שיתוף הפעולה הוא האמרגן שוקי וייס, שהביא לחתימת ההסכם עם אורנג' ונוקיה. רדיו BU של אורנג' ו-SIM סנטר ישתתפו גם הם בפעילויות השיווק השונות לקראת המופע. המופע ישודר הן ברדיו BU והן ברשת הסלולרית של אורנג'.

את פעילות הפרסום של המופע מלווה משרד הפרסום של אורנג' - ראובני פרידן. בראובני פרידן הכינו קמפיין עבור המופע וקמפיין נוסף עבור מכשיר נוקיה 3210. הקמפיינים יעלו בטלוויזיה, בכל רשתות הרדיו, ובעיתונות. קמפיין גדול נוסף יעלה ברשת האינטרנט.

קדמי מסר כי למרות שגלר נסיס מטפל בתקציב נוקיה, הבחירה בראובני פרידן היתה נכונה יותר מכיוון שאורנג' היא הגורם המרכזי בכל המבצע. תקציב השיווק והפרסום למבצע מוערך בכמיליון דולר לא כולל שכר אומנים, אותו סירב האמרגן שוקי וייס למסור.

לקוחות Orange ו-NOKIA ברשת Orange, יוכלו, עם רכישת מכשיר נוקיה 3210, לקבל במתנה כרטיס. כל לקוחות הרשת יוכלו לרכוש כרטיס במחיר מוזל. קדמי מסר כי המופע מיועד כרגע לעשרים עד שלושים אלף איש, אך במידה ותירשם דרישה מיוחדת, תתבצע הרחבה מתאימה.

במסגרת המבצע יוכלו לקוחות אורנג' לרכוש פאנלים קדמיים ואחוריים לנוקיה 3210 עם תמונות וחתימות של חברי הלהקות, וכן כרטיסי ביג טוק שיונפקו במיוחד לרגל האירוע בכמות מוגבלת. חברי הלהקות יקיימו מפגשי מעריצים עם לקוחות Orange שיזכו בכך במסגרת הגרלה שתערוך החברה.

קרדיטים - במאי: אריאל פרידן, מנהל קריאייטיב: דיוויד אדלשטיין, ארט דיירקטור: ענת זביצקי וערן ברקן, קופירייטר: יריב רטנר, סופרווייזר: מירב כרמלי, תקציבאיות: מיה ישראלי, קרן זיאת, נויה אידלסון, מפיקת משרד: ליהי קליסקי, חברת הפקה: פאראדיסו.