הפיטורים מגיעים למשרדי הפרסום

נורית שר

בעקבות התחדשות האינתיפאדה ונפילת חברות הדוט.קום בשנה האחרונה, הועלו תחזיות להאטה במשק בשנה הקרובה. לאחר גל של פרסומי דוח"ות מאכזבים של חברות רבות במשק, מצטרף עתה גם ענף הפרסום לאווירת המיתון ונערך להאטה. בעקבות פרסומים על פיטורי עובדים במשרדי פרסום בארה"ב, החלו לאחרונה לצוץ גם ידיעות דומות לגבי משרדים מקומיים.

בכירים במשרדי הפרסום המובילים בארץ אמרו ל-TheMarker.com כי עדיין לא ניתן לחוש בהאטה ובפגיעה בתקציבי הפרסום, אך רבים מהמשרדים נערכים כבר עתה למה שעתיד לקרות.

בבאומן בר ריבנאי פיטרו לאחרונה 5 עובדים, ובכוונת המשרד לפטר עד סוף השנה 5 עובדים נוספים.

משה גאון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי, מסר היום כי בתקופה האחרונה עולות תחזיות להאטה במשק, מה שדרש מהמשרד לקבל החלטות ניהוליות שמתבססות על מה שעשוי לקרות בסוף השנה. הענף כולו עובר תהליך התפכחות והתייעלות שדורש בין היתר פיטורי עובדים".

משכורות העובדים לא ייפגעו ככל הנראה במסגרת ההתייעלות, אך סביר שיחד עם הזהירות בפעילות הפרסומית ובגיוס כוח האדם, תהיה זהירות משנה גם בשימור הוצאות שכר של העובדים.

לפני כחודשיים פורסם כי ליאו ברנט, המחזיקה ב-25% ממשרד ראובני פרידן, מפטרת עובדים בארה"ב. אודי פרידן אמר אז כי לעובדה זו אין כל השפעה על המשרד הישראלי. היום דווח כי בראובני פרידן פיטרו בשבוע האחרון 8 עובדים זוטרים.

אורן מוסט, יו"ר איגוד המפרסמים מסר ל-TheMarker.com: "קשה להעריך את ההשפעה של המצב כי השנה עוד בקושי החלה ולא הצטברו עדיין סטטיסטיקות. עם זאת, אין ספק שההאטה הכלכלית באה לידי ביטוי ביתר זהירות בהוצאות בכלל והוצאות שיווקיות בפרט".

"גם אם לא רואים עכשיו בסטטסיטיקות, המצב הבטחוני והכלכלי ייתן את אותותיו. אני לא חושב שצפוי משבר בענף הפרסום אך ללא ספק צפוי הידוק חגורות". מוסיף מוסט.

יחד עם זאת, משרדי פרסום רבים עדיין מנסים לשמור על חזות יציבה של "עסקים כרגיל". רמי שלמור, ממשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, מסר ל-TheMarker.com כי אצלם דווקא לא מורגשת האטה: "התוצאות שהתקבלו עד כה מתחילת השנה הן טובות יותר מבתקופה המקבילה בשנה שעברה. גם תוצאות הרבעון האחרון חזקות ואנו לא מרגישים ירידה או פגיעה בשום אופן".