רשת שוקן, מלשון שוקיים

המקומון "העיר" מבית רשת שוקן החל להפיץ בשבוע שעבר מוסף חודשי חדש בשם "בנות העיר". המוסף מצופף בין דפיו את הגיגיהן של שלל סלבריטאיות דעתניות מסוג דנה מודן, נילי לנדסמן, איריס אברמוביץ', שירי ארצי, אילת ברעם, אילנה ברקוביץ' ושאר בנות העיר המתחבטות סביב סוגיות פמיניסטיות-לייט כמו נשים מצליחות, נשים בעיתונות, גברים חסרי קשב, מערכות יחסים ואופנה.

מלבד העובדה שמדובר בתכנים, איך לומר, מעט לעוסים, שמדיפים ניחוח חזק של שנות התשעים המוקדמות, מטרידה את העין העובדה המביכה כי העיתון רצוף במודעות פרסום בעלות מסר אנטי-פמיניסטי מובהק. כך נפתח העיתון במודעה המפרסמת ניתוחים פלסטיים לצד טור של דנה מודן המדבר בגנות מחשבות על משקל עודף. כך מתפרסמת מודעה למטבח חדש, לקורס בישול ולשירות היכרויות לצד כתבה על גל גבאי הקרייריסטית. מיותר לציין שפרסומות לבנקים, מכוניות או מפעילים סלולריים אינן בנמצא.

התופעה המגוחכת נראית בעיקר כמו התעטפות באצטלה הפמיניסטית כדי לשרת את קופת "העיר" ביצירת אופציית פרסום ממוקדת למפרסמים הפוטנציאליים – מצד אחד תכנים כמו-פמיניסטיים הפונים לנשים, ומצד שני פרסומים מבזים במיקודם.

נראה שגם עורכת "בנות העיר", דליה נח, אינה מרוצה מהסיטואציה: "כידוע המערכת איננה אחראית לתוכן המודעות המתפרסמות. גם אנחנו איננו רווים נחת מחלק מהמודעות שהתפרסמו, אבל אם אלו תנאי הפלטפורמה עליה אנו מפיצים את המסרים שלנו, דיינו". כך מסרה היום נח בתגובה.

נותר רק לצפות לגיליון הבא של "בנות העיר" ולבדוק אם החליטו שם, במחלקת המודעות של "העיר", לבחור בדרך מוסרית יותר, או להמשיך ולהפיץ את המוצר המגוחך, שכפי שהוא נראה עכשיו, עדיף היה – מבחינה פמיניסטית, כמובן – אם כלל לא היה קיים.