נפרדים מסם הקוסם: סאני משנה אסטרטגיה שיווקית למותג סמסונג

נורית שר

סאני תקשורת, יבואנית טלפונים סלולריים מתוצרת סמסונג, החליטה לאחר שנתיים לשנות את האסטרטגיה השיווקית למותג. במסגרת השינוי ייעשה שימוש בסיסמה החדשה: It's SAMSUNG Else.

גיל בלקין, סמנכ"ל השיווק והמכירות של החברה: "ממחקרים שערכנו עלה כי לסמסונג תדמית צעירה וחדשנית בקרב הצרכנים, ובקמפיין זה אנו נפרדים מ"סם הקוסם" והולכים לכיוון של חיזוק המודעות לתדמית הצעירה".

הקמפיין החדש ישים דגש על המותג ועל מכשירי סמסונג בכלל, ולא יתמקד כבעבר במכשירים מסוימים. קונספט "סם הקוסם" נועד להחדרת המותג לשוק. כעת, משהשלימה סמסונג מאגר של כ-800 אלף לקוחות, תתמקד בחיזוק המותג כמוביל.

הקמפיין הנוכחי הוא הראשון אותו מפיק משרד הפרסום מקאן קשר בראל עבור סאני. תקציב החברה עבר לטיפול המשרד לפני מספר חודשים, לאחר שטופל במשרד טמיר כהן. תקציב הקמפיין הנוכחי - כחצי מיליון דולר.

הקמפיין יעלה בטלוויזיה ובעיתונות. בנוסף, יוצב שלט ענק ביפו ויעלה פרסום מקוון. הקמפיין יכלול גם פנייה בעיתונות לשלושת המגזרים העיקריים: החרדי, הרוסי והערבי ופעילות קידום מכירות.

הפרסום בטלוויזיה יכלול סדרה של ארבעה סרטים קצרים המבוססים על קונספט של פיתוח מיומנויות מיוחדות לביצוע פעולות ביד אחת, כאשר היד השניה אוחזת בטלפון. הסרטונים יעלו תחת הסיסמה: "אי אפשר להוריד ממנו את היד".

גל הפרסומות הראשון יעלה בימים הקרובים ויכלול שניים מהסרטונים. גל הפרסום השני יעלה לאוויר באפריל ויימשך כשבועיים.

קרדיטים: במאית: דפנה לוין, סמנכ"ל קריאיטיב: אורן פרנק, סופרוויזר: אלכסנדרה בריל-ללצ'וק, תקציבאיות: שרית דרשן, עפרה שפר, סמנכ"ל פלנינג: מיכל גור, פלנינג: אורית גניס, ליאת טאוב, מנהל קריאייטיב: אלון זייפרט, ארט: גליה קדם, קופי: בני ברונסקי, מפיקת משרד: אריקה זוהר, חברת הפקה: שושי ואודי.