בקרוב מערכת למדידת הצפיה באינטרנט

שירות TheMarker.com
ועדת השיווק באינטרנט של איגוד המפרסמים בישראל והאיגוד הישראלי לפרסום בחנה את הצעותיהן של שלוש חברות להקמת מערכת למדידת הצפייה באינטרנט.

שלוש החברות הן מרקט ווטש, נילסן נט-רייטינגס וסופר פאנל.

מערכת המדידה, תפעל ותפיק נתונים שהיו מקובלים על כל הענף, על מנת לאפשר מדידה מדויקת יותר של הפעילות באינטרנט.

מנכ"ל איגוד המפרסמים, יאיר פלדמן, מסר כי ההצעות של שלוש החברות ייבחנו לפי הקריטריונים הבאים: איכות המערכת מבחינה טכנולוגית וסטטיסטית, איכות ועומק הנתונים שהמערכת אוספת ומנתחת, תפוקת המערכת מבחינת דו"חות, מאגרי נתונים, הצלבה עם מאגרי מידע אחרים, מחיר השימוש בנתונים על ידי המנויים ולוח הזמנים הדרוש להקמת המערכת.

בפני הוועדה הוגשו מספר גישות לאיסוף מידע על האינטרנט. גישה אחת מתמקדת בבדיקת מאפייני הגלישה של פאנל גולשים קבוע, שיטה שנייה בודקת את "הכניסות" לאתרים השונים. גם שילוב בין שתי הגישות אפשרי.

יו"ר הוועדה הם אורן זילברשץ, חבר הנהלת איגוד המפרסמים בישראל ורמי צרפתי, חבר הנהלת האיגוד הישראלי לפרסום. בוועדת המשנה חברים אירית אתגר מ-YNET, יואב פרידור מנטוויז'ן, משה שיר מסרפרי, ומאירה גזית ממכבי שירותי בריאות.