נורית שר
רשת בורגראנץ' משיקה היום מוצר חדש בתחום המזון המהיר תחת המותג "קומבינה". הארוחה החדשה מיועדת לארבעה או שלושה סועדים וכוללת מנה עיקרית ושתייה לכל אחד, ובנוסף מנה משותפת של צ'יפס, טבעות בצל ונקניקיות.
לטענת החברה, הקונספט החדש הוא פרי פיתוחה והוא ראשון מסוגו בעולם בתחום רשתות המזון המהיר. קהל היעד העיקרי הוא נוער בגילאי 17-12 וקהל משני של חיילים, צעירים, סטודנטים ומשפחות.
הארוחה החדשה תוגש באריזה שפותחה במיוחד עבורה ונרשמה כפטנט. מבורגר ראנץ' נמסר כי בתכנון האריזה החדשה נלקחו בחשבון צורכי הסועדים, החל ממקום להנחת המנה העיקרית לכל סועד וכלה במגש להנחת המנה המשותפת.
מחיר ה"קומבינה" 79.90 שקל לשלושה סועדים ו-99 שקל לארבעה סועדים. לטענת החברה, זהו חיסכון של עד 30% לעומת קניית מוצרים בנפרד.
מנכ"ל רשת בורגראנץ', יוסי לובטון, מסר כי החברה השקיעה כמיליון דולר בפרויקט - מפיתוח המוצר והאריזה ועד לקמפיין הפרסומי שיוצא בימים אלו.
מסע הפרסום הופק על ידי באומן בר ריבנאי בהיקף של 700 אלף דולר, והוא עלה היום תחת הסיסמה: "קומבינה - הארוחה של החבר'ה".
הקמפיין יימשך כשלושה שבועות ב-MTV, בערוץ 2, בשלטי חוצות ובתשדירים ברדיו האזורי. באפריל ישולב הקמפיין בתוכניות רדיו שבהן יחולקו למאזינים פרסים הקשורים ל"קומבינה".
קרדיטים: סגן מנהל קריאייטיב: ירון תגר, ארט דיירקטור: יונתן בלידן, קופירייטר: גילי שחק, סופרווייזר: עומר קלי, במאי: קובי חביה, חברת הפקה: שושי ואודי, מפיקת משרד: שירה בן דב
ה"קומבינה" של בורגר ראנץ': הרשת משיקה ארוחה משותפת ל-3 ו-4 סועדים בהשקעה של מיליון דולר
3.3.2000 / 20:00