פרוקטר אנד גמבל משקיעה מיליון דולר בהשקת מגן תחתון חדש בצבע שחור

נורית שר
ltpgt
פרוקטר אנד גמבל תשיק במהלך החודש הבא בארץ, במקביל להשקה במדינות נוספות באירופה, חידוש בתחום מוצרי ההגיינה הנשית, בעלות כוללת של מיליון דולר: Alldays Black - תחתון מגן בצבע שחור. המוצר החדש אמור לתת מענה לצרכים האופנתיים של נשים הלובשות ביגוד תחתון כהה.
lt/pgt

ltpgt
את השקת המוצר החדש ילווה קמפיין הכולל סרטון טלוויזיה, פעילות בנקודות המכירה ודיוור ישיר. משרד הפרסום גלר נסיס דארסי יערוך אדפטציה לקמפיין שהופק בפרוקטר אנד גמבל בארה"ב, ואת פעילות הקד"מ תלווה חברת DBM.
lt/pgt

ltpgt
הקמפיין מציג סיטואציה רומנטית בה בחורה מתפשטת בחדר חשוך המואר באור אולטרא סגול המדגיש את התחתונית הלבנה שלה. בסוף הסרטון יועבר המסר: "לפעמים זה חייב להיות שחור". מהחברה נמסר כי הקמפיין החדש יחל בסוף מארס, ויתבסס על אותו עיקרון של הקמפיינים של אולוויז ואולדייז - שידור בשעות שיא לתקופת מינימום של חודשיים.
lt/pgt

ltpgt
מסקרים שערכה החברה בארץ ובעולם עולה כי אחוז ניכר מההלבשה התחתונה של נשים הוא שחור, וקיים צורך במוצר הגייני תואם. בסקר שערכה החברה באירופה באוגוסט 2000 נמצא כי 63% מקרב המשתמשות במגן תחתון הביעו כוונת רכישה של מגן תחתון שחור, ו-40% מקרב הנשים שאינן משתמשות במגן תחתון הביעו אף הן כוונת רכישה.
lt/pgt

ltpgt
שוק מוצרי ההגיינה הנשית בישראל, הכולל תחבושות הגייניות, מגיני תחתון וטמפונים, מוערך במחזור מכירות שנתי של כ-66 מיליון דולר. אולדייז מחזיקה בנתח שוק של 52%; קרפרי של ג'ונסון אנד ג'ונסון עם 26%; תחתונית של פרגוד עם 6%; אינטרלוד מחזיקה ב- 6.5%; לילי מחזיקה 6.5% ושאר המותגים - 3%.
lt/pgt