פסח ואיקיאה בפתח: דיזיין סנטר יוצא בקמפיין תדמיתי חדש בהיקף של חצי מיליון דולר

נורית שר
ltpgt
דיזיין סנטר, המרכז לעיצוב הבית, מעלה קמפיין פרסום חדש לקראת חג הפסח ועונות האביב-קיץ הקרובים. הקמפיין התדמיתי נועד למצב את תדמית המרכז תחת הסיסמה: למי שכבר ראה הכל".
lt/pgt

ltpgt
עלות מסע הפרסום החדש כחצי מיליון דולר והוא כולל 6 מודעות מתחלפות.
lt/pgt

ltpgt
כזכור, רשת הריהוט השוודית איקיאה תפתח את סניף החברה הראשון בארץ בתחילת מארס, מספר ימים לפני חג הפסח. ליליאנה מור, מנכ"ל דיזיין סנטר, מסרה אז בתגובה כי להערכתה כניסת חברות בינלאומיות דוגמת איקיאה למפת העיצוב בישראל, תוביל למודעות גבוהה יותר ותיצור תחרות שתשרת את הענף כולו, בדומה לכניסת מותג זארה לתחום האופנה בארץ.
lt/pgt

ltpgt
יחד עם זאת, בדיזיין סנטר לא רוצים כנראה לקחת סיכון ומעלים קמפיין לחיזוק תדמיתה של הרשת המונה כ-50 סניפים בחרבי הארץ. הקמפיין יכלול מודעות שיעלו מדי שבוע בעיתונות הארצית, מודעות במגזינים מקצועיים, שילוט חוצות ודיוור ישיר - באמצעות משרד הפרסום "ארט ניהול באומנות".
lt/pgt

ltpgt
בקמפיין ניתן דגש על המגוון הרחב של האפשרויות לריהוט ועיצוב במרכז, כשהרעיון שעומד מאחוריו הוא שלפני כל החלטה על שינוי בעיצוב הבית, חובה לבקר בדיזיין סנטר.
lt/pgt

ltpgt
מלבד איקיאה, מתחרים נוספים של דיזיין סנטר הם רשת אייס האמריקאית ורשת ביתילי המחזיקה 14 סניפים בארץ.
lt/pgt