קוקה קולה ופרוקטר אנד גמבל במיזם משותף

הארץ
ltpgt
שתיים מקבוצת מוצרי הצריכה הגדולות בעולם, קוקה קולה ופרוקטר אנד גמבל, הודיעו אתמול על הקמת מיזם משותף בבעלות שווה, שימזג את פעילות המיצים והחטיפים של השתיים. החברה החדשה, שעדיין לא זכתה לשם, תקבל לידיה 40 מותגים, בהם מיץ התפוזים המצונן של קוקה קולה מינט מייד - Minute Maid, וחטיף תפוחי האדמה של פרוקטר, פרינגלס - Pringles.
lt/pgt

ltpgt
המיזם החדש ישלב בין מערכת ההפצה הגלובלית והיעילה של יצרנית המשקאות הקלים הגדולה בעולם, לפעילות המחקר הנרחבת של יצרנית מוצרי הצריכה הגדולה בעולם. במסגרת המיזם יועסקו 6,000 עובדים ו-15 מפעלים. אתמול העריכו החברות כי עד 2002 יזנקו הכנסותיו ב-25% ל-5 מיליארד דולר, לעומת מכירות מצרפיות של 4 מיליארד דולר כעת.
lt/pgt

ltpgt
"החברה החדשה תנצל את כל המשאבים שיעמדו לרשותה כדי ליהפך למובילה עולמית בחטיפים חדשניים ומשקאות בריאותים חדשניים" אמרו קוקה קולה ופרוקטר אנד גמבל בהודעה משותפת. "היא תכפיל את המשאבים של כל אחת מהחברות בנפרד, ותיצור התאמה מושלמת בין הפעילויות של שתי החברות".
lt/pgt

ltpgt
בחודשים החולפים דיווחו פרוקטר אנד גמבל וקוקה קולה על האטה במכירות. בפברוראר, דיווחה קוקה קולה כי המכירות בארה"ב ובגרמניה, שניים מהשווקים המרכזיים שלה, היו מאכזבות. ב-2000 כולה, היה הרווח הנקי של קוקה קולה 2.18 מיליארד דולר, כמחצית מהרווח ב-1997. היא תלתה את האשם בעליות מחירים בארה"ב ובקשיים במערך ההפצה בצפון אמריקה. כעת, נחושה קוקה קולה להאיץ את קצב הצמיחה השנתי שלה ל-8%-7%, לעומת 4.4% ב-2000. לשם כך, עליה להאיץ בעיקר את פעילות המשקאות הלא מוגזים - תה קר, קפה קר, משקאות בריאות ומיצים - וזאת בין היתר באמצעות פיתוח מותגים חדשים.
lt/pgt

ltpgt
בה בעת, נדרשת פרוקטר אנד גמבל לאושש את ההכנסות ממזון ומשקאות, לאחר שירדו ב-12% במחצית השנייה של 2000. בשנה החולפת פיטרה פרוקטר את המנכ"ל ומניותיה ירדו חדות עקב שורה של אזהרות רווח. אתמול עלו מניות פרוקטר ב-1.5%, אחרי שירדו ב-20% בשנה החולפת. מניות קוקה קולה ירדו אתמול ב-6.8%.
lt/pgt

ltpgt
החברה החדשה תשפר את כושר התחרות של שתי החברות מול היריבה המשותפת פפסיקו. ליצרנית המשקאות הקלים השנייה בגודלה בעולם פעילות עניפה גם בשוק המיצים והחטיפים המלוחים. פפסיקו היא הבעלים של מותג המיצים טרופיקנה, שנפח המכירות הגלובלי שלו ב-2000 היה 2.4 מיליארד דולר, לעומת 2.2 מיליארד דולר של מינט מייד של קוקה קולה. פפסיקו היא גם הבעלים של מותג החטיפים המלוחים פריטו-ליי (Frito-Lay) - ראפלס, צ'יטוס ואחרים - אך מכירותיו נמוכות משל פרינגלס של פרוקטר.
lt/pgt

ltpgt
באחרונה זכתה פפסיקו גם במשקה הספורט הפופולרי בארה"ב, גייטורייד, לאחר מאבק שליטה, בין היתר עם קוקה קולה, על יצרנית המזון קואקר אוטס. נתח השוק של גייטורייד בארה"ב הוא 84%, ואילו חלקו של משקה הספורט של קוקה קולה, פאואראייד הוא 15%.
lt/pgt

ltpgt
המיזם המשותף יאפשר לקוקה קולה גישה למעבדות המחקר והפיתוח של פרוקטר אנד גמבל. פרוקטר אנד גמבל רושמת כ-300 פטנטים חדשים על מוצרי מוזן ומשקאות מדי שנה - יותר מאשר שלוש חברות המזון המובילות בארה"ב יחד. כעת, שוקדת החברה על פיתוח אקליפס (Eclipse), משקה מצונן מועשר בוויטמינים, ועל ספייר (Spire), משקה אנרגיה מבוסס על מיץ. בה בעת, תוכל פרוקטר אנד גמבל להיעזר במערכת ההפצה של קוקה קולה כדי להביא מותגים דוגמת פרינגלס ליותר מדפי חנויות בעולם.
lt/pgt

ltpgt
מנכ"ל החברה החדשה יהיה דון שורט, מקוקה קולה, ובמועצת המנהלים שלה יכהנו נציגים משתי החברות. פרוקטר וקוקה קולה העריכו כי הקמת החברה תניב חיסכון בהוצאות של 200 מיליון דולר עד 2005.
lt/pgt