הלוחות מתאוששים?

ltpgt
אחרי חודשיים של קמפיינים מועטים, ודיווחים על ירידה של 30% בהיקפי הפרסום - נראו לוחות הדרושים בסוף השבוע האחרון כעל סף התאוששות. בחודשיים האחרונים קשה היה למצוא קמפיינים חדשים לגיוס עובדים. הקמפיינים הקיימים היו מצומצמים בהיקפם, והתופעה של סטארט אפים המפרסמים מודעות עמוד ושני עמודים - נעלמה כמעט לחלוטין.
lt/pgt

ltpgt
הסיבה להתאוששות הרגעית בלוחות הדרושים נעוצה בשלושה קמפיינים חדשים שהחלו בסוף השבוע האחרון.
ltbrgt
lt/bgtקומברס בשחור לבןltbgt
קבוצת קומברס , שהשלימה בימים אלה מהלך עולמי של מיתוג מחדש, מגבה מהלך זה בקמפיין פרסומי נרחב. הקמפיין של קומברס כולל מודעות עמוד ושני עמודים בשחור לבן, ומופיע בלוחות הדרושים של שלושת העיתונים המובילים, ואף בעיתונים היומיים.
lt/pgt

ltpgt
מהלך המיתוג מחדש של קומברס בוצע באמצעות אינטרברנד, מהחברות הגדולות בעולם לבניית זהות תאגידית, יצירת מותג בעל ערך והערכת שווי מותג. אינטרברנד עיצבה עבור קומברס מותג חדש המאמץ את הסיסמה "inspire, create, express". במסגרת המיתוג מחדש השילה מעליה קומברס נטוורקס סיסטמס את הסיומת, והיא מעתה קומברס. החברה האם תישאר בשמה קומברס טכנולוגי.
lt/pgt

ltpgt
המערך התקשורתי שתוכנן לחשיפת המותג המחודש של קומברס החל בשבוע שעבר באירועים לעובדי קומברס ברחבי העולם, והמשיך בהחלפת הלוגו על בנייני קומברס ברמת החייל ובמרכזי החברה בארה"ב, אירופה והמזרח הרחוק. מסע הפרסום החל ב-16 בפברואר 2001 בישראל ובעולם.
lt/pgt

ltpgt
מסע הפרסום בארץ החל בסוף השבוע הקודם, כאשר בלוחות הדרושים הופיעה מודעה עם הלוגו החדש, אך ללא שם החברה. המודעה המשלימה הופיעה בסוף השבוע האחרון. במהלך השבוע ערכה החברה אירוע לעובדים בנמל תל אביב, בו נחשף הלוגו החדש. אוטובוסים עם דגלי החברה ודיילים ליוו את העובדים ממשרדי החברה לאירוע. הקמפיין, אותו מנהל בארץ משרד הפרסום הרבסט ושות', יימשך כחודשיים.
ltbrgt
lt/bgtלאחר חודשיים - אופק חוזרת לגייסltbgt
לפני כחודשיים הפסיקה חברת אופק מבית יורוקום את קמפיין גיוס העובדים המאסיווי שערכה בשנה האחרונה. כשהופסק הפרסום בעיתונים ציינה נגה ברק, סמנכ"לית השיווק של החברה, כי הגיוס הופסק מפני שהחברה מחכה למכרז על התדרים וכי אם תזכה במכרז תמשיך את תהליך גיוס העובדים - בעיקר לתפקידי אנשי מכירות, אנשי תשתיות, תחזוקה ושירות לקוחות. כיום מועסקים בחברה כ-100 עובדים המהווים את מנהלת ההקמה.
lt/pgt

ltpgt
בתחילת פברואר קיבלה החברה רישיון להפעלת תקשורת פנים ארצית מידי שר התקשורת, בנימין בן אליעזר. רישיון זה מאפשר לה להתחיל באספקת שירותי תקשורת פנים ארציים. אופק היא החברה הראשונה שקיבלה רישיון זה, והראשונה שתהווה תחרות לבזק בתחום הפנים ארצי.
lt/pgt

ltpgt
הקמפיין המחודש של אופק שומר על העיצוב המקורי, אך היקפיו מצומצמים מבעבר. החברה, שנהגה לפרסם מודעות שני עמודים בלוחות הדרושים של שלושת העיתונים המובילים, הסתפקה בסוף השבוע האחרון במודעת עמוד ב"ידיעות אחרונות".
lt/pgt

ltpgt
מהמודעה עולה כי אופק זקוקה כעת למועמדים בדרגים ניהוליים. בין התפקידים אותם מעוניינת החברה לאייש: מנהל אגף הקמה ותמיכה ללקוחות עסקיים, מנהל הקמת תשתיות ארצי, ומנהל מחלקת פרויקטים לעסקים.
lt/pgt

ltpgt
גם גיאו אינטראקטיב יצאה בקמפיין חדש, העיצוב הגרפי של הקמפיין נשאר זהה, ונראה כי מטרתו העיקרית של הקמפיין הנוכחי, היא להטמיע את השם החדש של החברה - אמבלייז. החברה עוסקת בפיתוח טכנולוגיה בעלת שם זהה, המאפשרת להעביר קבצי וידיאו ומוסיקה לטלפוניים סלולריים. בין התפקידים אותם מעוניינים לאייש בחברה - מנהלי פרויקטים, מפתחי ASP, ומנהלי מכירות אזוריים.
ltbrgt
lt/bgtאפילו לא אופטימיות זהירהltbgt
למרות הפריחה הרגעית, עופר בירב, מנהל לוח הדרושים של "מעריב", עדיין לא ממהר להכתיר את לוחות הדרושים בתואר "מתאוששים". בירב טוען כי אכן ניתן לראות שינוי בסוף השבוע האחרון, הודות לשלושת הקמפיינים החדשים, אך לדבריו, קמפיינים אלה אינם תורמים באופן משמעותי לגידול בהיקפי הפרסום: "אם משווים את הנעשה בלוחות הדרושים לאורך זמן, אין שינוי משמעותי בחודשיים האחרונים. היקפי הפרסום נשארו מצומצמים ולא השתנו".
lt/pgt

ltpgt
בירב אינו אופטימי, ולדבריו המצב העכשווי אינו צפוי להשתנות בקרוב: "אני לא רואה שיפור באופק. היקפי הפרסום בלוחות הדרושים יישארו כפי שהם עוד תקופה לא קצרה. לפי מה שקורה בשוק - אני גם לא רואה סיבה לשיפור המצב".
lt/pgt