המפרסמת הגדולה בישראל במחצית הראשונה - תנובה

בניגוד לחמישייה הראשונה של משרדי הפרסום הגדולים בישראל, שבה חלו שינויים קלים בלבד במחצית הראשונה של 2003, בקרב חמשת המפרסמים הגדולים חלו שינויים משמעותיים. במקביל חלה עלייה של 20% בתקציבי הפרסום של 20 המפרסמים הגדולים בישראל ל-300 מיליון דולר, לעומת 249.7 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2002.

קבוצת מוצרי הצריכה פרוקטר & גמבל איבדה את הבכורה לתנובה וירדה למקום החמישי בדירוג המפרסמות הגדולות. הירידה אינה נובעת מקיצוץ דרסטי בהוצאה על פרסום, אלא מעלייה חדה בקרב מפרסמות אחרות. ההוצאה על פרסום בפרוקטר ירדה בששת החודשים הראשונים של 2003 ב-9% ל-20 מיליון דולר (במחירי מחירון). במקביל עלתה ההוצאה על פרסום בתנובה ב-35% ל-27.1 מיליון דולר. תנובה פעלה במרץ להבטיח את מעמדה בשוק הקוטג' אל מול המתחרה החדשה, שטראוס, והמשיכה לתמוך במותגים כמו יופלה וגבינת עמק.

עלית היא החברה החדשה במועדון חמשת המפרסמות הגדולות. במחצית הראשונה של 2002 היא דורגה רק במקום ה-11. כעת, בעקבות עלייה של 80% בהוצאה על פרסום במחצית השנה החולפת ל-21.4 מיליון דולר, היא עלתה למקום השני.

המותג החדש לצעירים של פלאפון Esc, ששטף את אפיקי המדיה בששת החודשים הראשונים של 2003, הפך את פלאפון למפרסמת השלישית בגודלה במחצית הראשונה של 2003. ההוצאה על פרסום בפלאפון עלתה ב-23% ל-21 מיליון דולר. מתחרותיה, פרטנר וסלקום, נמצאות הרחק מאחור: פרטנר קיצצה כ-10% בהוצאה על פרסום ל-16.6 מיליון דולר, וירדה מהמקום השלישי לשמיני. סלקום, שדורגה במחצית הראשונה של 2002 במקום השישי, ירדה למקום העשירי.

העלייה החדה ביותר בהוצאה על פרסום במחצית הראשונה של 2003, כמו גם במחצית השנייה של 2002, היתה בפוקס. רשת חנויות האופנה הגדילה את התקציב ב-130% ל-10 מיליון דולר, לעומת 4.4 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2002. כתוצאה מכך עלתה פוקס מהמקום ה-47 למקום ה-15.

אחריה ברשימת המפרסמות שהגדילו את תקציב הפרסום באופן משמעותי נמצאת ניופאן, יבואנית טושיבה. החברה הגדילה את תקציב הפרסום ב-95% ל-8.9 מיליון דולר, ועלתה מהמקום ה-44 למקום ה-19. עיקר הפרסום של ניופאן הוא בעיתונות, באמצעות משרד שלמור אבנון עמיחי Y&R.

ההשקה של דיאט קולה לימון הזניקה את החברה המרכזית למשקאות קלים למקום השישי בדירוג המפרסמים הגדולים, לעומת המקום ה-16 במחצית המקבילה ב-2002. תקציב הפרסום של החברה גדל ב-82% ל-18.1 מיליון דולר.

לרשימת עשרים המפרסמים הגדולים נכנסו בחצי השנה החולפת ארבעה מפרסמים חדשים: קווי זהב, Yes, ניופאן ופוקס. מניתוח הנתונים לפי ענפים, ענף האופנה קפץ מהמקום ה-11 במחצית הראשונה של 2002 למקום ה-4 במחצית הראשונה של 2003. כל השחקניות הגדולות קסטרו, פוקס, סקאל ומתאים לי הגדילו את תקציב הפרסום שלהן. סך התקציבים גדל ב-82% מ-16.75 מיליון דולר ל-30.54 מיליון דולר.

גם בענף הבנקאות הורחבה פעילות הפרסום, וכענף הוא עלה בדירוג מהמקום ה-18 למקום ה-8. ההוצאה הכוללת על פרסום עלתה ל-23.1 מיליון דולר, בעיקר הודות למסע הפרסום לתוכנית המסלולים החדשה של בנק הפועלים. ההוצאה של הבנק הגדול בישראל על פרסום במחצית החולפת, במותג בנק הפועלים, היתה 6.7 מיליון דולר. ענף מוצרי החלב היתה ירידה של 17% בתקציבי הפרסום ל-21.5 מיליון דולר. במחצית הראשונה של 2002 החדירה תנובה את מותג יופלה, וליוותה את ההחדרה בפעילות פרסום נפרדת. בקטגוריית הגבינות, עם זאת, חלה עלייה של 100% בהוצאה על פרסום לכ-16.4 מיליון דולר. ענף הגבינות עלה מהמקום ה-32 למקום ה-17.