פרסום לנצח

ltpgt
בשנים האחרונות תחום הפרסום המקוון תופס תאוצה. גורמים בענף מעריכים כי בשנת 2000 עמדו היקפי הפרסום המקוון על מינימום של 8 מיליארד דולר. יחד עם זאת, אמצעי הפרסום המקוונים דווקא הולכים ומאבדים מהאפקטיוויות שלהם.
lt/pgt

ltpgt
כיום קיימים שלושה אמצעי פרסום מרכזיים ברשת, הבאנרים, מודעות החסות והחלונות הקופצים. האמצעי הפופולרי מבין שלושתם הוא הבאנר. מכל הנתונים שנאספו עד כה אחוזי ההקלקה על הבאנרים נמוכים מאוד ועומדים על הטווח שבין 0.2% ל-0.5%.
lt/pgt

ltpgt
על רקע זה הוקמה באוגוסט 1999 חברת Ad4Ever שפיתחה מודל פרסומי מקוון חדש. המודל החדש אמור למשוך את הגולשים להיחשף לפרסומת ויחד עם זאת, לא להוות עבורם מטרד.
lt/pgt

ltpgt
גורם נוסף איתו מנסה המודל החדש להתמודד הוא ה"בריחה" מהעמוד המארח עם כל הקלקה על אמצעי הפרסום. יציאה זו אינה טובה - לא לגולש, שמוסט ממטרת הגלישה הראשונה שלו, ולא לאתר המארח שמאבד גולש.
lt/pgt

ltpgt
Ad4Ever הוקמה ע"י סיוון טפלא ואיל קולקא, שניהם בוגרי MBA ויוצאי בית ההשקעות סיגמא פי.סי.אם. טפלא וקולקא משמשים היום כמנכ"לים משותפים. טפלא אמונה על תחום השיווק והפיתוח העסקי ואילו קולקה, בוגר תלפיות בתחומי המתמטיקה והפיסיקה, אחראי על התחום הטכנולוגי. יזם שלישי שהצטרף לחברה הוא אבידן פרי, איש מולטימידיה, שעבד שנים בחברת JCS. פרי מנהל כיום את מחלקת המולטימדיה בחברה.
ltbrgt
lt/bgt פרסום המפריע כמה שפחות למהלך הגלישהltbgt
החברה פיתחה טכנלוגיה ייחודית המאפשרת הצגת פרסומות אינטראקטיוויות על שכבה שקופה שאינה מסתירה את תוכן הדף הנצפה. כמו כן, פרסומות החברה אינן עולות עד אשר עולה כל התוכן של דף האינטרנט המארח, וזאת על מנת להפריע כמה שפחות למהלך הגלישה.
lt/pgt

ltpgt
Ad4ever יוצרת פרסומות איטראקטיוויות וידידותיות באמצעות, משחקים אינטראקטיוויים, הדמיות בטכנולגיית הפלאש, ואימג'ים מסקרנים ומפתיעים שחולפים אל מול עיני הגולש על גבי המסך.
lt/pgt

ltpgt
הטכנולוגיה של Ad4ever, הנמצאת בתהליכי אישור פטנט, היא הבסיס לפלטפורמה הטכנולוגית TopLayer, שהיא מערכת הגשת פרסומות חדשה המאפשרת הגשה בו זמנית של קמפיינים פרסומיים למיליוני משתמשים באינטרנט. "כל מה שנדרש מהמפרסם הוא בעצם לשתול שורה אחת של HTML אצלו במערכת על מנת ליצור את הקשר לפלטפורמה שלנו", מסבירה טפלא.
lt/pgt

ltpgt
מערכת ההגשה יכולה לעקוב אחר אופני התנהגות הגולש בעת האינטראקציה עם הפרסומת, לאגור את המידע ולהפיק דו"חות סטטיסטיים "המערכת מסוגלת לעקוב אחר כל פעולה שנעשית בפרסומת, חשיפה פשוטה, הקלקה או אפילו רול אובר עם העכבר. מידע זה נאסף ומאפשר לנו להפיק דו"חות מפורטים בעלי ערך שיווקי, אותם נמכור ללקוחות", אומרת טפלא.
ltbgt
מערכת ה-TopLayer נחלקת ל-4 קטגוריות:
lt/bgt
1. המוצר הטכנולוגי - TopLayer Interactive - שכבה שקופה שנמצאת בנקודת זמן מסוימת על המסך ועליה מולבש האובייקט הפרסומי. בד"כ מדובר על טיזר שעובר במשך 7-5 שניות על המסך ונעלם. על המסך נשארת תזכורת לטיזר (לרב בצורה הדומה לבאנר), עם מאפיינים עיצובייים דומים, שמאפשרת לגולש לחזור ולבדוק פרטים נוספים על המפרסם. מבחינה קריאייטיווית, "הטכנולוגיה מאפשרת לנו השתחררות מהקופסה המוגבלת של הבאנר או חלון הפופ אפ", מדגישה טפלא.
lt/pgt

ltpgt
2. טכנולוגיית TopLayer e Commerce - טכנולוגיה המאפשרת את רכישת המוצרים שהופיעו בפרסומת, וזאת עדיין מבלי לצאת מהאתר המארח. מערכת זו מחוברת למערכת הסחר האלקטרוני של המפרסם.
lt/pgt

ltpgt
3. טכנולוגיית מותגים TopLayer Branding - העוסקת ביצירת מותגים והקשר בין המותג באון ובאוף ליין. בחברה מאמינים כי הוויז'ואליה והטכנולוגיה המיוחדות לה - יוכלו בקלות ליצור קמפיינים משלימים לקמפיינים טלוויזיוניים בשל הדימיון בין המדיות.
lt/pgt

ltpgt
4. טכנולוגיית חסויות TopLayer Sponsorship - עד כה נושא החסויות טופל באופן לא מספק. בד"כ הן הוצגו כאייקונים קטנים בתחתית המסך. בעצם, לא כל כך שמו לב אליהן. אצלנו, הנושא מטופל באופן שונה כאשר החסות מופיעה בצורה בולטת, אך שוב, לא מפריעה", מסבירה טפלא.
lt/pgt

ltpgt
"ההצלחה מאחורי הכל קשורה במערכת ההגשה שלנו, שנמצאת בוושינגטון בחוות אירוח אתרים שיודעת להגיש את טכנולוגיית ה-TopLayer ומסוגלת לספק 15 מיליון חשיפות ביום", היא מוסיפה.
ltbrgt
lt/bgt שני גיוסי הוןltbgt
החברה עברה עד כה 2 גיוסי הון. בסבב הראשון גייסה חצי מיליון דולר מחברת סיגמא. סיגמא, נחשבת בעיני המייסדים כיזם רביעי של החברה, בהעניקה ליווי שוטף ל-Ad4ever, ניהול, ייעוץ אסטרטגי ותמיכה בחברה משלב ה-SEED.
lt/pgt

ltpgt
לפני שלושה חודשים השלימה החברה גיוס נוסף של 2 מיליון דולר מקרן ההון סיכון אלון (מיסודן של גאון השקעות ושל קבוצת ההון סיכון הבריטית יופיטר), מקרנות הון סיכון אמריקאיות, ממשקיעים פרטיים ומקופת הגמל של האוניברסיטה העברית. כיום, מונה Ad4Ever כ-15 עובדים מתוכם צוות של 5 מעצבים.
ltbrgt
lt/bgt "אנחנו לא מתחרים במשרדי הפרסום"ltbgt
למרות שצוות המעצבים בחברה אינו קטן, מסבירה טפלא: "המיין ביזנס שלנו הוא לא ליצור את הפרסומת. אנחנו לא מתחרים במשרדי הפרסום אלא באים לספק שירות למשרדים קטנים או מפרסמים שאין להם מחלקת קריאיטיב מספיק טובה לאון ליין. המטרה שלנו בסופו של דבר היא למכור את השירותים הטכנולוגיים שלנו". הפרסום ב-Ad4Ever נחשב יחסית יקר. "אנחנו מאמינים שהטכנולוגיה שלנו טובה יותר ומביאה בסופו של דבר לחשיפה גדולה יותר ולכן המחירים שלנו גבוהים יותר", אומרת טפלא.
lt/pgt

ltpgt
הקמפיין הראשון שהפיקה החברה עלה לרשת לפני כחודש ימים. הלקוח הראשון, הוא לא פחות מאשר ענק הרכב ג'נרל מוטורס, איתו חתמה החברה על הסכם ארוך טווח. "התלבטנו ממושכות אם ללכת על לקוח ראשון כל כך גדול אך לאחר עבודה מאומצת של למעלה משנה אני יכולה לומר שזו השקעה משתלמת", אמרה טפלא.
lt/pgt

ltpgt
אומנם הקמפיין לג'נרל מוטורס הוא קמפיין