ספר חדש יופץ בקמפיין "מפה לאוזן" באימייל

ltpgt
ספר חדש שיצא לאור לאחרונה ילווה בשיטת פרסום מיוחדת הנקראת "קמפיין גרילה" שמהותה למעשה העברת אי מייל "מפה לאוזן". הספר - "בפקולטה ללימודי האושר", נכתב על ידי אורן אנטין והוא יצא בהוצאת ספרים קטנה יחסית בשם גל, העוסקת בעיקר במיסטיקה ומודעות.
lt/pgt

ltpgt
כחודש וחצי לפני הגעת הספר לחנויות הספרים, החליט אנטין להפיק מסע פרסום גרילה ברשת האינטרנט ובאמצעות הדואר האלקטרוני.
lt/pgt

ltpgt
אנטין הסביר ל-TheMarker.com: "היות שהשוק של הוצאות הספרים ושוק הספרים החדשים בכלל הוא שוק מאוד קשה לחדירה, אני מאמין שהתחום של word of mouth distribution" הוא תחום שהולך ומקבל חשיבות גדולה יותר ויותר". אנטין טוען כי כאשר אדם מקבל מייל מחבר או מכר שלו, יש לכך ערך מוסף הן מבחינת התייחסותו לתוכן והן מבחינת מעורבותו.
lt/pgt

ltpgt
הקמפיין מורכב ממספר שלבים: בשלב הראשון - אתר אינטרנט יציג קטעים ומצגת פלאש מן הספר. בשלב השני ייערך קמפיין אי מייל באמצעותו העביר אנטין כהתחלה 70 אי מיילים למכריו שהעבירו אותו הלאה ל-600 אנשים נוספים ממכריהם. אנטין טוען שעד כה נמדדו 1,000 כניסות לאתר. שלב נוסף בקמפיין הוא העברת ספרים ב"שרשרת" אותם הפיץ הכותב ואשר אמורים לעבור מקורא לקורא. ספרים אלו הופצו במקומות עבודה, למטיילים במזרח וכו'.
lt/pgt

ltpgt
אנטין אומר כי מטרת הקמפיין אינה ליצור רכישה מיידית. "הכוונה היא שכאשר מי שנתקל בקמפיין ייכנס לחנות ספרים, שם הסופר ושם הספר כבר יהיו מוכרים לו".
lt/pgt

ltpgt
אנטין עבד בעבר בחברת ההשקעות בטכנולוגיה TEAM DCL. במסגרת חברה זו עסק בפיתוח פרויקטים של גרילה ומרקטינג.
lt/pgt