SMS - אי-מייל נייד, גרסה מודרנית למכשיר הביפר, רק בלי התיווך האנושי המעצבן. מה יכול להיות יותר נוח מלקבל הודעה כתובה על המסך בכל נושא שהוא? החל מהאישה שרוצה שתקנה חלב בדרך הביתה ועד למסיבה הגדולה בסוף השבוע. וואחד קליק, יש אומרים שאפילו מדליק. (איך זה בתור הודעת SMS? עומד בקריטריונים?)
אלא שמה שהתחיל כדבר נחמד, יעיל ונוח, הפך לאחרונה לבלתי נסבל. לידידה שלי, שאתה קבעתי ללכת לסרט, החליטה שאין לה מצב רוח. את שיחת הטלפון, להודיע לי על הביטול המאכזב היא כנראה קצת חששה לעשות. הפתרון היה פשוט ונוח הודעת SMS. אני אקבל אותה בודאות והשיחה הלא נעימה מצידה תיחסך. מוזר, מעניין, מאוד מודרני, היי-טקי כזה, אבל גם לא חברי במיוחד. במקרה אחר, חבר הראה לי על צג הפלאפון שלו איך חברתו לשעבר זרקה אותו דרך הודעת SMS. מה אני אגיד לכם? אחלה פתרון. השלב הבא ודאי יהיה הודעת תנחומים דרך ה-SMS. איתך באבלך הכבד עם ההפלה שביצעה אשתך.
אבל זה עוד כסף קטן לעומת הבעיה האמיתית בתופעה הנורא מגניבה הזאת: את הפוטנציאל שטמון בהודעות הללו מכירים גופים כלכליים ומסחריים והם לא ישקטו עד שהם יצליחו לנצל את הפוטנציאל המגולם בו עד תום ולהוציא מאיתנו, הצרכנים, כמה שיותר כסף.
ארז טל, בתוכניתו 'הכספת החדשה' החליט כנראה שהוא צריך יותר חיבור עם צופי הטלויזיה. התוכנית עברה להיות משודרת בשידור חי ואיך ניצור איטראקציה עם הצופים, חשבו בהפקה? אה, פשוט מאד דרך הודעות ה-SMS. הרי כל אחד יכול לשלוח. מה עשו בתוכנית? הציבו חלון קטנטן בו יתפרסמו הודעות הגולשים. אלפי הודעות נשלחות, מעטות מהן נכנסות, אבל העיקר הכוונה.
התוכנית 'טייר ברשת', בהנחיית שמוליק טייר, משודרת בערוץ 2 מחצות ועד 2:00 לפנות בוקר. חלון הודעות ה-SMS, רובן מפגרות וטיפשיות בכל קנה מידה, מלווה את התוכנית מתחילתה ועד סופה. מה הרעיון? ברור. רק להוציא כמה שיותר כסף מהצופים. שליחת הודעת SMS עולה בין 20-50 אגורות (תלוי מאיזה ספק שולחים ואיזה ספק מקבל). התוכנית, המיועדת בעיקר לנוער המתלהב, מקבלת בהערכה גסה אלפי הודעות. תעשו לבד את החשבון של הרווח הנקי, הן של החברות, הן של הפקת התוכנית. הן כבר בטח יודעות לחלק בינהן את השלל.
בתוכנית האחרונה אף הגדיל טייר לעשות. הוא "הזמין" את הצופים לשלוח כמובן כמה שיותר הודעות, אף הסביר ש"ככל שתשלחו יותר ככה תיראה ההודעה שלכם יותר ויותר פעמים על המסך" והבטיח לצופים שגם אחרי שהתוכנית תסתיים, ימשיכו ההודעות לרוץ על מסך הטלויזיה שעתיים נוספות. תודה באמת מר טייר. תודה שרק שעתיים נצטרך לראות כמה "דנה חולה על אופיר", כמה ש"כיתה ט'5 בביה"ס השיקמים היא הכיתה מספר אחת" או כמה חשוב שכל עם ישראל יידע שיונית מבקשת מאורטל לענות לממתינה.
דוגמא נוספת? בערוץ המקומי שבכבלים, בחדשות היום, מזמינים המנחים את הצופים לשלוח הודעות SMS שיופיעו בתחתית המסך אבל מודיעים מראש: "רק הודעות נבחרות ייכנסו לשידור". זאת אומרת תשלחו הודעות, הרבה. תוציאו את מיטב כספכם עבורינו. אנחנו כבר אחר כך נעשה לכם טובה ונכניס איזה חמש שש מתוכן כדי לצאת ידי חובה.
אז נכון שזה לא ענייני. מי שרוצה לשלוח עושה זאת על חשבונו בלבד ולא על חשבוני, אבל הטמטום שבהודעות, מצד אחד, והעושק הציני והשקוף של הגופים את הצרכן, מהצד השני, מוציאים אותי מדעתי. אני קורא מכאן לכל צופי הטלויזיה: אל תתנו יד להודעות הללו. ההודעה שלכם, במקרה הטוב, מופיעה ל - 5 שניות בלבד. דחוף לכם לעשות את העשירים (החברות הסלולאריות) עוד יותר עשירים ואת העניים (אתם, טמבלים) עניים אפילו יותר?
SEND : אתה טמבל
ליאור וייץ
1.7.2003 / 10:33