מלבן המודעות המקוון מפנה את מקומו לריבוע

יובל דרור
גולשים ותיקים ב-News.com, הופתעו בשבוע שעבר לגלות כי הוא שינה פניו והפך מאתר חדשות הטכנולוגיה בעיצוב מקוון מסורתי לאתר עם מראה חדש-ישן, אך מרענן, של מגזין בנייר. News.com שינה לא רק את ההגשה של תכנים באתר, אלא גם את מיקום וגודל המודעות.


המודעה המלבנית השטוחה בראש העמוד, הידועה בכינוי באנר, נעלמה, ואת מקומה תפסה מודעה מרובעת באמצע העמוד, מוקפת בידיעה חדשותית. השינוי נערך על רקע חששות מירידה חדה בהכנסות מפרסום בקרב חברות אינטרנט רבות, והוא אמור להבטיח עניין מחודש במודעות מקוונות בקרב גולשים.


הבאנר הוא כלי הפרסום הוותיק והפופולרי ביותר באינטרנט. כשאתר אומר שמודל ההכנסות שלו מבוסס על פרסום, משמעות הדבר שעיקר הכנסותיו נובעות ממכירת רצועות שטח בראש העמודים שלו (וגם בתחתית) למפרסמים. על כל אלף "הצגות" (או "חשיפות" בעגת הפרסומאים) של הבאנר, מקבל האתר סכום כסף קבוע מהמפרסם. המטרה המרכזית של
המפרסם היא שהבאנר ילכוד את תשומת לבו של הגולש, וזה ילחץ עליו. לחיצה שכזו (או "הקלקה") מעבירה את הגולש לעמוד או לאתר של המפרסם, המציג את המוצר או השירות.


הבעיה היא שרוב הגולשים כבר לא מתייחסים למודעות באנר. ממחקרים שנערכו באחרונה עולה כי רק כ-0.5% מהגולשים לוחצים על באנרים. במלים אחרות, רק אחד מכל 200 גולשים מקליק על מודעות מקוונות. בעבר היה שיעור ההקלקה על מודעות הבאנר כ-2%-1%. "מודל מודעות הבאנר מתפורר", אמר פטריק קין, אנליסט בחברה המחקר ג'ופיטר ריסרץ', ל"וול סטריט ג'ורנל" - "הוא לא מושך גולשים, ולכן הוא לא משכנע מפרסמים מסורתיים בנחיצות הפרסום באינטרנט".

לנצל את הכלים שמציע המדיום
לבאנרים מידות קבועות - X16.52.1 ס"מ (X46560 פיקסלים). התמונות המוצגות בבאנרים מתחלפות מדי כמה שניות, בעיקר כדי למשוך את תשומת לב הגולש. הגולשים אולי מביטים לרגע, אך רובם לא משתכנעים להקליק. עקב כך השתנתה הגישה של מפרסמים רבים לבאנר: בעבר הם השתמשו בו כדי לפתות גולשים להקליק עליו. כעת הם מציגים את מרכולתם בשטח הצר, שהפך עקב כך למודעה רגילה.

בלחיצה על המודעה המרובעת החדשה, שמידותיה X1113 ס"מ (X310375 פיקסלים), מופיע סרגל תגים בתוכה, המאפשר לגולש ללמוד על המוצר, וזאת מבלי שייצא מהעמוד של News.com. שתי חברות גדולות כבר רכשו מודעות באתר - חברת מסדי הנתונים אורקל 10003603-MRQ ויצרנית השבבים אינטל .

אחת המטרות של המודעה החדשה היא לשכנע מפרסמות מסורתיות לפרסם באינטרנט, וזאת על רקע הירידה החדה בהוצאה על פרסום של חברות אינטרנט. שלבי בוני, מנכ"ל Cnet, החברה האם של News.com, אמר כי הבאנרים הצליחו ליצור מודעות למוצרים, אך הפרסום באינטרנט חייב להמשיך ולהתפתח - ולנצל את הכלים שמציע המדיום.