קשת תשקיע בעונת הקיץ 55 מיליון שקל

זכיינית ערוץ 2 קשת הציגה היום את לוח שידוריה לעונת הקיץ. בלוח החדש מדווחת הזכיינית על השקעה בסך 55 מיליון שקל, גידול של כ-15% מהשקעתה בלוח החורף, בטרם קיבלה לידיה את ימי שבת.

הקיץ תתמקד הזכיינית בשידוריה לקהל צעיר ולנשים, תוך ניסיון ליצור מעורבות גדולה יותר בקרב הצופים על ידי תוכניות שמשתפות את הקהל בבית. כך למשל, תשלב קשת תוכנית מז'אנר זה בכל אחד מימי השידור שלה: "כספת עד הבית" בימי שני, "לא נפסיק לשיר- כוכב נולד" בחמישי, והפורמט החדש "קחי אותי שרון" בשבתות. פתיחת הפריים טיים בכל יום שידור תחל בתוכניות המאופיינות בצפייה משפחתית, ולאחריה תוכניות ממוקדות צעירים (יום שני) וממוקדות לקהל נשי (יום חמישי).

היום הראשון ללוח השידורים החדש של קשת ייפתח ביום חמישי, ה-3 ביולי. בשעה 20:30 תשודר "לא נפסיק לשיר"; בשעה 21:30 תעלה הסדרה החדשה "אסתי המכוערת" - מלודרמה קומית מזן לא מוגדר שעוסקת בעולם הפרסום והתקשורת דרך סיפורה של אסתי, מזכירה מוכשרת אך מאותגרת מבחינה חיצונית, והדמויות הסובבות אותה. בסדרה משחקים שחקני תיאטרון כגון שייקה לוי, ליאורה ריבלין ועודד קוטלר, וכן שחקנים צעירים שטרם נראו על המסך, ובהם הכוכבת אסתי אותה מגלמת ריקי בליך. את ערב יום חמישי יסגרו שתי תוכניות רכש: העונה החמישית והאחרונה של "אלי מקביל" (22:30), ו"המתחזים" (Faking It) מבית היוצר של צ'אנל 4 (בשעה 23:30).

יום שני ייפתח עם "הכספת החדשה" (20:30). הקיץ תקיים התכנית סדרת ספיישלים מיוחדת בה יזכו להזדמנות נוספת 9 מתמודדים שהשתתפו בה בעבר אך הצופים בבית חטפו מחצית מסכום הזכייה. בספיישלים יינסו המתמודדים הוותיקים לזכות בג'יפ 4X4. בשעה 21:30 ישובו למסך צחי ומאיר ב"כוכבי השכונה" עם 11 תוכניות חדשות. בשעה 22:30 תעלה התכנית "אלי נגד העולם" בכיכובו של אלי פיניש, חצי הצמד "אלי ומריאנו". בתוכנית, שכבר שודרה בערוץ ביפ בכבלים, מארח פיניש קומיקאים וסטנדאפיסטים לקטעי אימפרוביזציה.

במוצאי שבת תשבץ קשת לראשונה תוכנית פריים בידורית מרכזית - "קחי אותי שרון", ותשלים את מהלך חידוש פני השבת. באפריל השנה קיבלה קשת את השבת ושינתה את אופיו של היום: בשעות הבוקר שובצו לראשונה תוכניות פנאי וסגנון חיים ביניהן: "שיעור פרטי עם ישראל אהרוני" ו"השף המתלבש" עם ג'יימי אוליבר, וכן שידורים חוזרים של "מהפך" ו"עבודת בית". כתוצאה מכך זינקה הצפייה ברצועה מממוצע של 2% לממוצע של 5%. גם רצועת הצהריים עברה מתיחת פנים, ושידור שני סרטים ישראליים ברצף העלה את הממוצע בה ל-7%.

"קחי אותי שרון" היא תוכנית בפורמט חדש השייך לתחום הריאליטי (תוכניות מציאות). בתוכנית יתמודדו 15 גברים על לבה של הרווקה המצודדת שרון, ובסופה היא תבחר אחד מהם. השניים יקבלו דירת פאר למשך שנה, מכונית חדשה ועוד שלל הטבות שיהוו להם בסיס לתחילת חיים משותפים. את התוכנית ינחה אקי אבני.

לדברי אבי ניר, מנכ"ל קשת, בתחילת שנת 2003 גובשה בחברה תוכנית אסטרטגית כוללת למיקסום רווחיות החברה בתנאי השוק הקיימים. "התוכנית התמקדה בהשקעה נרחבת בפיתוח תוכניות חדשות, צמצום והתייעלות (למרות המעבר ל-3 ימי שידור), ובתחום השיווקי - תרגום ההובלה ברייטינג לתוספת בהכנסות. לאחר שהושגו כל יעדים אלו בעונת החורף, אנו מתכוונים להמשיך להוביל גם בקיץ. משאבים ניכרים מופנים לפיתוח פורמטים חדשים ולשדרוג מתמיד של פורמטים קיימים, זאת במטרה לעורר סקרנות, עניין ומעורבות. להערכתנו בפריים טיים של הקיץ תהיה שונות רבה בצפייה, עקב התחרות החזקה".