חמש מתמודדות מרכזיות ניגשו למכרז על תקציב תכנון ורכש המדיה של המותגים אישי ישיר וביטוח ישיר. המתמודדות על תקציב שני המותגים, של חברת ביטוח ישיר, הן מקאן יוניברסל, סלקטמדיה, קראט-מדיה וואן, omd - חברת רכש המדיה של גיתם, ומדיה אדג' Y&R. בשנים החולפות טיפלה סלקטמדיה בתכנון ורכש המדיה של שני המותגים.
היקפו של תקציב הפרסום של שני המותגים ניכר. החברה השקיעה בפרסום כ-14 מיליון דולר ב-2002 (במחירי מחירון; המחירים בפועל נמוכים בכ-50%), לפי נתוני יפעת בקרת פרסום. מתוכם, הוקצו 11.9 מיליון דולר לביטוח ישיר, באמצעות שלמור אבנון עמיחי Y&R, וכ-2 מיליון דולר לאישי ישיר, באמצעות ראובני פרידן IPG. בפועל מוערכים שני התקציבים ב-6.5 מיליון דולר.
במקביל הוציאה החברה למכרז את תקציב הקריאייטיב של אישי ישיר. עד כה טיפל ראובני פרידן בתקציב, על בסיס ריטיינר. תקציב הקריאייטיב של ביטוח ישיר יישאר ככל הנראה בידי שלמור אבנון עמיחי.
עד כה הציגו שלושה משרדי פרסום מצגות לתקציב הקריאייטיב של אישי ישיר - אדלר חומסקי & ורשבסקי Grey, יהושע TBWA ורגב קוויצקי. בשלב ראשון התמודד גם פוגל לוין O&M, שפרש בהמשך. בכירים בביטוח ישיר אמרו כי "ההחלטה תתקבל בימים הקרובים; לכל המאוחר עד יום שלישי". במשרדים שאינם משתתפים במכרז אמרו כי העמלה החודשית נמוכה במיוחד, 6,000-5,000 דולר, ביחס להיקף העבודה הנרחב.
5 מתמודדות על רכש המדיה של ביטוח ישיר
איילה צורף
23.6.2003 / 9:23