שתי נשים זהות למראה רצות לאור יום ברחוב עמוס בלוס אנג'לס, כשלגופן רק גרביים ונעלי ספורט - או לפחות כך זה נראה. עוברי אורח נעצרו, סועדים בבתי קפה הסתובבו לעברן ואחרים מיהרו לשלוף את הטלפונים, בזמן שהשתיים המשיכו לרוץ כאילו מדובר בעוד אימון בוקר שגרתי.
הסרטון פורסם בעמוד האינסטגרם הפופולרי Influencers in the Wild תחת הכיתוב "יום ממוצע בלוס אנג'לס", וצבר כ-3.4 מיליון צפיות. בתוך זמן קצר החלו הגולשים לנסות להבין מי הן שתי הרצות, האם הסרטון אמיתי ואיך בדיוק הצליחו לחצות כך רחוב הומה בלי להיעצר.
חלק מהצופים חשדו שמדובר בסרטון שנוצר באמצעות בינה מלאכותית, בעוד חובבי מוזיקה זיהו מיד את הדמיון לאחד הקליפים המפורסמים של סוף שנות ה-90. האמת הייתה מעט פחות שערורייתית, אבל מחושבת היטב: השתיים לא היו עירומות, אלא לבשו בגדי גוף בגוון עור שיצרו אשליה כמעט מושלמת.
אחרי בדיקה התדלה שמאחורי התרגיל עמדו התאומות ילידות רוסיה דריה ומריה וסילייבה, מעצבות אופנה ובעלות המותג Daria Y Maria. השתיים אישרו כי הריצה הייתה חלק מסרטון אופנה שנועד לקדם את הקולקציה החדשה שלהן - ולהיפרד בקול גדול מאחד הפרקים המצליחים ביותר של המותג.
קליפ העירום שזכה לחיים חדשים
הריצה נוצרה כמחווה לקליפ של Blink-182 לשיר "What's My Age Again?", שיצא בשנת 1999. בקליפ המקורי נראים חברי הלהקה מארק הופוס, טום דלונג' וטראוויס בארקר רצים עירומים ברחובות לוס אנג'לס, כשגרביים, נעליים וטשטוש דיגיטלי הם כל מה שמפריד בינם לבין חשיפה מלאה.
התאומות פרסמו שני סרטונים זה לצד זה והסבירו כי הרעיון כולו נולד מהקליפ האיקוני. "אהבה וכבוד אינסופיים ל-Blink-182", כתבו. לדבריהן, המונדיאל שנערך השנה בלוס אנג'לס ובערים נוספות בצפון אמריקה סיפק להן את ההזדמנות המתאימה ליצור גרסה משלהן.
מחווה לקליפ האייקוני
העיתוי לא היה מקרי. הסרטון הופץ בימים האחרונים של המונדיאל, שהסתיים אמש בגמר בניו ג'רזי, שבו ניצחה ספרד את ארגנטינה 0:1 לאחר הארכה.
למרות שמה, "קולקציית FIFA" של התאומות אינה כוללת מדי משחק רגילים. השתיים לוקחות חולצות כדורגל מוכרות והופכות אותן לפריטי אופנה צמודים ומקושטים, ובהם גרסאות מחויטות לחולצות של נבחרות ארגנטינה וברזיל ושל ברצלונה. פריטים שלהן כבר נלבשו בידי כריסטינה אגילרה וחברות להקת Katseye.
"הקולקציה שלנו הייתה אחד הרגעים המטורפים והמצליחים ביותר של המותג, ולכן רצינו לסיים את הפרק הזה בסרט אופנה קטן", הסבירו התאומות. "תודה לכל מי שהצטרף והפך לחלק מהסרטון".
"כשגברים עושים את זה, זה אגדי"
התרגיל השיג את מטרתו והפך בתוך שעות לפרסומת שאי אפשר להתעלם ממנה, אבל לא כולם התרשמו. חלק מהמגיבים שאלו מה הטעם במופע העירום, האשימו את התאומות בחיפוש נואש אחר תשומת לב וטענו שהריצה פוגעת בנורמות בסיסיות של צניעות.
"נשים פשוט לא מסוגלות להשאיר את הבגדים עליהן כשהן רוצות תשומת לב", כתב אחד המגיבים. אחר תהה בפשטות: "למה?"
מנגד, גולשים אחרים הצביעו על סטנדרט כפול. חברי Blink-182 הפכו את אותה ריצה בדיוק לרגע בלתי נשכח בתרבות הפופ, והקליפ שלהם עדיין מתואר כאיקוני יותר מרבע מאה לאחר שיצא. כשהתאומות שיחזרו אותו בבגדי גוף, הן זכו מיד לכינויים כמו "נואשות" ו"חסרות מוסר".
אחרים טענו כי דווקא התגובות הזועמות מוכיחות שהקמפיין הצליח. השתיים לא עברו על חוקי העירום, לא חשפו את גופן ובכל זאת גרמו למיליוני אנשים לעצור, לצפות, להתווכח ולחפש את שם המותג.
בסופו של דבר, העוברים והשבים בלוס אנג'לס לא נתקלו בשתי נשים שרצות עירומות, אלא בשתי מעצבות שלבשו פרסומת מתוחכמת במיוחד. מי שחשב שראה הכול ראה למעשה רק בד אלסטי בגוון הנכון - וכל השאר כבר נעשה בידי הדמיון.